Eine neue Studie des Pew Research Center zeigt, dass Erwachsene auf TikTok unter „Kameraphobie“ leiden. Eine Umfrage unter 2.745 Erwachsenen, die TikTok nutzen, ergab, dass 48 % der Befragten noch nie ein Video gepostet hatten und einige Benutzer noch nicht einmal ihre Profile aktualisiert hatten.
In den sozialen Medien ist es nicht ungewöhnlich, lieber zu lauern als eigene Inhalte zu produzieren. Tatsächlich schlugen frühe Social-Media-Forscher die „1 %-Regel“ vor, um zu erklären, wie wir auf der Plattform interagieren. Die Idee war, dass 1 % der Menschen Online-Inhalte erstellen, etwa 10 % sich mit den Inhalten beschäftigen und der Rest sich die Inhalte ansehen wird. Das Konzept ist etwas veraltet – es wurde 2006 vorgeschlagen, als YouTube erst ein Jahr alt war und TikTok mehr als ein Jahrzehnt später auf den Markt kam. Aber die allgemeine Meinung ist richtig: Online zu lauern ist weitaus häufiger als das Posten im Internet. Denken Sie nur einmal darüber nach: Wie viele Ihrer Freunde schauen sich YouTube an und wie viele von ihnen posten Videos?
Forscher hatten erwartet, dass viele TikTok-Benutzer nicht häufig posten würden, doch das Ausmaß der Realität war überraschend. „Das Ausmaß an Nicht-Postings auf TikTok ist im Vergleich zu anderen Plattformen wirklich schockierend“, sagte Samuel Bestever, der Hauptautor der Studie. Eine weitere von Pew im Jahr 2021 durchgeführte Studie zeigte, dass etwa die Hälfte der Erwachsenen in den USA auf Twitter fünfmal im Monat oder weniger postet. Aber auf TikTok postet fast der gleiche Anteil der Nutzer gar nichts.
Auf TikTok zu lauern ist wahrscheinlich häufiger als auf Twitter, weil das Verfassen einer kurzen Reflexion weniger beängstigend ist als das Aufnehmen eines Videos und weil die Leute nie das Bedürfnis verspüren werden, sich vor dem Twittern oder Bloggen zu schminken. Den Untersuchungen von TikTok zufolge veröffentlichen die oberen 25 % der aktivsten Publisher 98 % der öffentlichen Videos. Frühere Untersuchungen auf Twitter ergaben nahezu identische Statistiken: Die besten 25 % der Publisher posteten 97 % der Tweets.
Die Studie ergab auch, dass das Alter nicht unbedingt ein Faktor bei der Beurteilung der TikTok-Posting-Gewohnheiten von Erwachsenen ist. Teilnehmer im Alter von 18 bis 34 Jahren nutzten TikTok eher zum ersten Mal als Teilnehmer im Alter von 35 bis 49 Jahren, aber in beiden Altersgruppen hatte etwa die Hälfte der Nutzer noch nie Inhalte gepostet. Eine andere Umfrage ergab, dass 85 % der TikTok-Benutzer angaben, dass sie den Inhalt auf der „ForYou“-Seite zumindest einigermaßen interessant fanden, und dass Personen, die auf TikTok posteten, eher der Meinung waren, dass der vom Algorithmus bereitgestellte Inhalt sehr interessant sei.
Die Umfrage ergab, dass ein Drittel der Erwachsenen in den USA angab, TikTok zu nutzen; Bei den 18- bis 34-Jährigen stieg diese Zahl auf 56 %. Da die Kurzvideoplattform immer mehr Nutzer anzieht, haben TikTok und seine Content-Ersteller auch größere Verantwortung übernommen. Heutzutage, da traditionelle Nachrichtenkanäle schrumpfen, greifen immer mehr Menschen auf TikTok als Nachrichtenquelle zurück. Der Anteil der Erwachsenen in den USA, die angeben, Nachrichten von TikTok zu erhalten, hat sich in den letzten drei Jahren auf 14 % mehr als vervierfacht.