Nach diesem Sturm der öffentlichen Meinung wird es für Li Jiaqi schwierig sein, an die Spitze zurückzukehren, aber der enorme „Restwert“ dieses Namens wird noch weiter erforscht. Oriental Selection, das lieber die Frühlingslandschaft im Garten sieht als allein zu stehen, beschleunigt seine „Ablösung“ von Dong Yuhui. Es ist zu einem Branchentrend geworden, den Einfluss von Top-Ankern als Super-IPs zu schwächen, und die Ära der großen Anker auf E-Commerce-Plattformen könnte zu Ende gehen.

Nachdem er Tränen vergossen und sich vor laufender Kamera entschuldigt hatte, drehte sich Li Jiaqi schnell um und eilte wie gewohnt in den nächsten Live-Übertragungsraum, um die Waren zu bringen. Aber diese Entschuldigung von 2 Minuten und 15 Sekunden konnte nicht jedermanns Verzeihung einbringen. Innerhalb von 48 Stunden verlor Li Jiaqis persönliches Weibo mehr als 1,1 Millionen Follower.

In einem anderen weit verbreiteten Video war Li Jiaqis Gesicht voller Ungeduld und er begann, seine „letzte Bedeutung des Sitzens hier“ in Frage zu stellen. Niemand weiß, ob der diesjährige Double 11, der Top-Moderator im Internet, der erst seit weniger als einem Jahr zurück ist, „cool“ sein wird.

Am selben Tag, an dem Li Jiaqi von der öffentlichen Meinung überwältigt wurde, entschuldigte sich Oriental Selection für mehr als 2.000 Live-Übertragungsausschnitte von Dong Yuhui, die über den ganzen Himmel flogen. Zuvor hatten die Gerüchte, dass Dong Yuhui selbst „im Schnee versteckt“ sei, nie aufgehört.

Das goldene Zeitalter der Superanker scheint vorbei zu sein. Wei Ya „verschwand“, Luo Yonghao kehrte hinter die Kulissen zurück und das Team von Kuaishou Yi Ge „de-simba“ weiter. Sie sind immer noch in der Lage, Verkehr anzuziehen, mit dem Nachzügler nur schwer mithalten können, aber sie sind von ihrem Höhepunkt zurückgefallen.

Der treibende Li Jiaqi, die endgültige Bedeutung liegt in den Scheiben?

Außer Kontrolle Li Jiaqi

„Ich sollte nicht vergessen, woher ich komme, ich sollte mich nicht verlieren … Es tut mir leid, ich habe alle im Stich gelassen.“ Am Abend des 11. September sagte Li Jiaqi mit roten Augen und verschluckter Stimme, dass er „seinen vorherigen Zustand nicht wiederfinden kann“.

Doch der Aufruhr, der durch seinen Kontrollverlust verursacht wurde, ist noch lange nicht vorbei.

Am Nachmittag des 10. September wurde Li Jiaqi, der live übertrug, plötzlich durch einen Kommentar entzückt. Einige Fans hinterließen eine Nachricht mit der Aufschrift „Hua Xizi wird immer teurer.“ Er fragte mit offensichtlicher Ungeduld: „Warum ist es so teuer? Es ist schon seit so vielen Jahren so teuer, reden Sie nicht mit offenen Augen Unsinn.“

„Warum suchen Sie manchmal nicht nach Ihren eigenen Gründen? Ist Ihr Gehalt nach so vielen Jahren gestiegen? Haben Sie hart gearbeitet?“ Diese leicht gereizte Minute der „Predigt“ brachte Li Jiaqi schnell in den Vordergrund der öffentlichen Meinung.

Dieser Kontrollverlust kostete Li Jiaqi einen hohen Preis. Innerhalb von 48 Stunden waren Li Jiaqi und Hua

Ein Fan beschrieb das Gefühl, nachdem er diese Live-Übertragung gesehen hatte: „Ein starkes Gefühl, in den Rücken gestochen zu werden. (Es ist, als ob eine Gruppe armer Menschen einem reichen Mann einen anderen armen Menschen verfüttert, und jetzt werden wir armen Menschen von ihm verachtet.“

Li Jiaqis Arroganz ist real, aber auch Li Jiaqis Angst ist nicht vorgetäuscht.

Li Jiaqi, ein „Musterarbeiter“, der einst 389 Live-Übertragungen pro Jahr sendete, ist nach und nach in den Halbruhestand eingetreten, und die Häufigkeit und Dauer seiner Auftritte wurde deutlich reduziert. Stattdessen wechselten sich neue Moderatoren ab, die für verschiedene Kategorien verantwortlich waren. ONE versucht, den „nächsten Li Jiaqi“ durch die Varieté-Show „All Girls‘ Anchor“ massenhaft zu produzieren, aber nicht alle Fans sind bereit, sie zu lieben und sich über den Moderator der zweiten Generation zu beschweren. (Einzelheiten finden Sie unter „Li Jiaqi's „Successor“ Quick Record in 7 Days“ von Snow Leopard Finance and Economics)

Die Anziehungskraft der goldenen Marke von Li Jiaqi hat ebenfalls nachgelassen.

Verglichen mit der Vergangenheit, als beliebte Produkte schwer zu finden waren, war die Begeisterung der Fans im Live-Übertragungsraum von Li Jiaqi bei der diesjährigen 618-Aktion offensichtlich nicht groß: Die Zeit, 10 Millionen Zuschauer zu erreichen, wurde auf etwa 20 Uhr verschoben, und nur drei der in der Vergangenheit ergatterten Schönheitsprodukte waren um 23 Uhr ausverkauft.

Am 18. Juni dieses Jahres verkaufte Li Jiaqi einen GMV von 4,977 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 21,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und damit unter der Wachstumsrate des E-Commerce-Gesamtumsatzes mit Live-Übertragungen von 27,6 % lag.

Die Krone wird immer schwerer und der Heiligenschein von „Taobaos Bruder Nr. 1“ ist immer noch blendend, aber es gibt einen düsteren Trend.

In einer Live-Übertragung vor nicht allzu langer Zeit wirkte Li Jiaqi müde und verändert von seiner üblichen Aufregung und Freundlichkeit: „Eigentlich muss ich nicht mehr arbeiten ... Ich habe Kopfschmerzen und sterbe, wenn ich jeden Tag hier sitze.“ Während er die Fans kritisierte, begann er offenbar, die „Sinn“ seiner Live-Übertragung in Frage zu stellen.

Nach dieser Krise wird es für Li Jiaqi schwierig sein, zu seinem Höhepunkt zurückzukehren, aber der „Restwert“ dieses Namens wird immer noch mit aller Kraft erforscht.

Auf Taobao besteht die Bedeutung von Li Jiaqi darin, EINEM dabei zu helfen, die zweite Generation von Ankern zu kultivieren und zu unterstützen. Zum Zeitpunkt der Drucklegung hatte der Live-Übertragungsraum von „All Girls‘ Garderobe“ 1,847 Millionen Follower und „All Girls“ 2,924 Millionen Follower. Auf Plattformen wie Douyin und Xiaohongshu sind seine Live-Streaming-Slices in Werbevideos vieler Händler zu sehen, in denen er die Verantwortung für das „Pflanzen von Gras“ übernimmt. Produkte mit dem Eintrag „Empfohlen von Li Jiaqi“ können oft beachtliche Umsätze erzielen. Ein von Li Jiaqi empfohlenes Salicylsäure-Wattepad kostet 62 Yuan und wurde bisher 90.000 Mal verkauft.

Laut unvollständigen Statistiken von Snow Leopard Finance gibt es auf Douyin mehr als 20 Konten, deren Namen Schlüsselwörter wie „Li Jiaqi empfiehlt“ und „Li Jiaqis Live-Übertragung guter Dinge“ verwenden, wobei die Anzahl der Fans zwischen einigen Hundert und Zehntausenden liegt.

Der zunehmend zurückhaltende Dong Yuhui

Als „erster Bruder“ von Oriental Selection ist Dong Yuhui, der nicht in Ungnade gefallen ist, auch weitaus unauffälliger geblieben als zuvor, abgesehen von seinen immer weiter verbreiteten Live-Übertragungsausschnitten.

Vor kurzem wurden auf Douyin plötzlich fast 2.000 Live-Slicing-Accounts von Dong Yuhui populär. Fans, die die offiziellen Nachrichten nicht gesehen hatten, meldeten es spontan als gefälschtes Konto, und Dong Yuhui selbst kämpfte gegen die Fälschung und sagte: „Ich habe vom Unternehmen keine Benachrichtigung über mein persönlich autorisiertes Produktlieferungskonto erhalten.“

Doch schon bald kam es zum Umschwung. Dieser Vorfall endete damit, dass sich der Gründer von Oriental Screening, Yu Minhong, und der CEO, Dongfang Xiaosun, nacheinander entschuldigten. Die meisten dieser Slicing-Konten sind offiziell autorisiert.

Darüber hinaus sind Dong Yuhuis Live-Übertragungsausschnitte schon seit langem in vielen Matrix-Berichten von Oriental Selection zu sehen und übernehmen die wichtige Aufgabe, Traffic anzuziehen.

Diese „Farce“ zeigt, dass Dong Yuhui immer noch die unerschütterliche „Nummer eins“ in der Oriental Selection ist. Doch im Live-Übertragungsraum von Oriental Selection nimmt die Präsenz von Dong Yuhui allmählich ab.

Während des Frühlingsfestes verschwand Dong Yuhui 17 Tage hintereinander aus dem Live-Übertragungsraum, so sehr, dass einige Fans vermuteten, er sei „versteckt“. Seit diesem Jahr ist die Häufigkeit der Live-Übertragungen von Dong Yuhui allmählich zurückgegangen und hat anderen Moderatoren zur Hauptsendezeit Platz gemacht, und der neue Account „Oriental Selection to See the World“ ist zu seiner Hauptposition geworden. Auch sein Name und sein Comicbild sind nach und nach aus den Produktverpackungen von Oriental Selection verschwunden.

Kürzlich wurde Oriental Selection zum ersten Mal auf Taobao eingeführt. Der mit Spannung erwartete Dong Yuhui erschien nicht. Stattdessen wurde er durch das Moderatorenteam unter der Leitung von Yu Minhong selbst ersetzt.

Die Bedeutung von Dong Yuhui für die Dongfang-Auswahl liegt auf der Hand. Während der Frühlingsfestferien, während der 17 Tage, in denen Dong Yuhui abwesend war, betrug der GMV des Live-Übertragungsraums Oriental Selection 100 bis 250 Millionen Yuan, was deutlich von den vorherigen Durchschnittsverkäufen von 250 bis 350 Millionen Yuan pro halben Monat abweicht. Nachdem Dong Yuhui am 8. Februar zum Hauptkonto von Oriental Selection zurückgekehrt war, stieg der Aktienkurs von Oriental Selection an zwei aufeinanderfolgenden Tagen um 12 %.

Die zunehmende Unaufmerksamkeit von Dong Yuhui geschah fast zeitgleich mit dem allmählichen Abstieg von Oriental Selection vom obersten „Altar“. Von Anfang Januar bis März dieses Jahres sank der GMV des Live-Übertragungsraums Oriental Selection weiter von fast 600 Millionen Yuan auf 455 Millionen Yuan. Auch die durchschnittliche Zahl der täglichen Zuschauer sank im ersten Quartal auf unter 10 Millionen, was weit von der Spitze von über 60 Millionen entfernt ist.

Im Vergleich zu einer einzelnen Schönheit hofft Oriental Selection offensichtlich auf einen Garten voller Frühlingslandschaften.

Yu Minhong hat mehr als einmal öffentlich erklärt, dass es eine Obergrenze für Live-Streaming zum Verkauf von Waren gibt, und Oriental Selection gibt sich nicht damit zufrieden, ein „Internet-Prominent zu sein, der Waren verkauft“. Yu Minhong, dessen Ziel es ist, den Verkehr und die Lieferkette zu verbinden, ist weder bereit, sich an eine Plattform zu binden, noch ist er übermäßig von einem bestimmten führenden Anker abhängig.

Dong Yuhuis größte Bedeutung dürfte derzeit darin bestehen, Slice einen stetigen Verkehrs- und Einkommensfluss zu ermöglichen.

„Ein Bruder und eine Schwester“ hinter den Kulissen

Li Jiaqi und Dong Yuhui sind immer noch an vorderster Front aktiv, aber die meisten „einen Bruder und eine Schwester“ im Kreis der Live-Übertragungen sind längst verschwunden.

Im Juni 2022 kündigte Luo Yonghao an, dass er „das Internet verlassen werde, um über neue unternehmerische Projekte nachzudenken“. Der Douyin-Account „Luo Yonghao Live Room“ wurde offiziell in „Make a Friend Live Room“ umbenannt. „Make a Friend“ wird von persönlicher IP zu MCN dominiert, und es wird eine große Anzahl von Matrixkonten bereitgestellt.

Nachdem Luo Yonghao seinen Rückzug angekündigt hatte, nahm der Einfluss des Live-Übertragungsraums „Make a Friend“ rapide ab. Nach Angaben von Xin Dou sank die durchschnittliche Zahl der Zuschauer im Live-Übertragungsraum von Make Friends auf 1,105 Millionen, als Lao Luo 100 Tage lang abreiste. Als Lao Luo regierte, betrug diese Zahl kaum weniger als 2 Millionen.

Aber trotzdem zeigten Luo Yonghao und Make a Friend keine Anzeichen, zurückzublicken. Bisher hat Make a Friend fast 20 vertikale Accounts erstellt, darunter „Make a Friend Drinks“ und „Make a Friend Home“, und versucht, den Einfluss von Lao Luo mit einer großen Gruppe von Moderatoren zu teilen.

Wei Ya, die ehemalige Taobao-Schwester, die schon lange im Ruhestand ist, übt hinter den Kulissen Einfluss aus.

Ab Februar 2022 hat Qianxun, wo Wei Ya arbeitet, nacheinander den Live-Übertragungsraum „Bee Three Clubs“ eingerichtet, darunter den Bee Surprise Club, den Bee Joy Club und den Bee Xinyuan Club. Obwohl Wei Ya nie wieder direkt aufgetreten ist, ist ihr Schatten überall in den „Bee Three Clubs“, die ordnungsgemäß funktionieren: Die Moderatoren sind hauptsächlich Wei Yas ehemalige Assistenten, und der Stil des Live-Übertragungsraums, die Sprechfähigkeiten und die Zielgruppe sind genau die gleichen wie bei Wei Ya.

Derzeit hat der Bee Surprise Club, der die meisten Fans hat, 8,325 Millionen Follower, und die Zuschauerzahl liegt stabil bei rund 8 Millionen. Obwohl der Einfluss nicht mit dem vergleichbar ist, den er hatte, als Wei Ya dort war, ist es aus Datensicht bereits ein gutes Ergebnis.

Die erste Person, die den Richtungswechsel in dieser „Entindividualisierungs“-Bewegung spürt, könnte „Kuaishou Nr. 1 Bruder“ Simba sein.

Ab 2021 begann die Xinxuan Group bewusst mit der „De-Simba“. Simba rückte nach und nach von der Front in den Hintergrund und wurde immer stärker in die Entscheidungsfindung des Unternehmens eingebunden. Seine „vier Schüler“ Dandan, Mao Sister, Zhao Mengche und Shi Dameili wurden schnell zu den Hauptankern von Kuaishou.

Laut der von Sanyancha veröffentlichten August-Verkaufsliste der Kuaishou-Live-Übertragungsmaster war die Xinxuan-Gruppe nach Verkaufsdaten für die Hälfte des Gesamtumsatzes der Top-20-Verkaufsliste der Kuaishou-Moderatoren verantwortlich.

Die Abschwächung des Einflusses von Super-Ankern als Super-IPs ist unwissentlich zu einem allgemeinen Trend in der Branche geworden.

Top-Anker verfügen immer noch über enorme Traffic- und Monetarisierungsfähigkeiten, aber sowohl E-Commerce-Plattformen als auch MCNs versuchen ausnahmslos, sie „hoch hochzunehmen und sanft abzusetzen“ – Live-Übertragungsclips von Luo Yonghao, der ein Jahreseinkommen von über 100 Millionen hat, sind auf verschiedenen sozialen Plattformen verstreut, aber im Live-Übertragungsraum „zum Wohle seiner Familie“ verschwinden sie langsam.

Wird Li Jiaqis Vorfall mit dem schwarzen Schwan der letzte Anstoß für das Ende der Ära der großen Moderatoren sein?

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