„Double 11“ ist gerade zu Ende gegangen, „Double 12“ wird nicht stattfinden? Am 24. November wurde „Taobao cancels Double 12“ zu einer heißen Suchanfrage auf Weibo. Laut der offiziellen Website der Taobao Merchant Service Hall wurde die Veranstaltung „Double 12“ in Taobao dieses Jahr abgesagt und wird nicht mehr stattfinden. Die Plattform wird das „Taobao Year-End Good Price Festival“ veranstalten und wird voraussichtlich ab Ende November Investitionen anziehen.



Als Reaktion darauf antwortete Taobao einem Reporter von Shanghai Securities News, dass das „Taobao Good Price Festival“ am 9. Dezember um 20 Uhr offiziell beginnen werde. Im Vergleich zu den „Double 12“ in den Vorjahren werden die Rabattintensität, die Händlerskala und die Produktskala auf breiter Front deutlich verbessert.

Im Vergleich zu „Double 11“ war die Existenz von „Double 12“ schon immer schwach. Aber dieses Mal legt es das Etikett „digitale Werbung“ beiseite und führt ein neues Zeichen des „Taobao Good Price Festival“ ein. Was ist die tiefe Bedeutung dahinter?

Tatsächlich erwähnten Wu Yongming, CEO der Alibaba Group, und Dai Shan, CEO der Taotian Group, in der vorherigen Telefonkonferenz zu den Alibaba-Ergebnissen erneut das „universelle Taobao“.

Dai Shan sagte, dass Taobao im Hinblick auf Benutzergruppen, Händlergruppen und Vertriebsmodelle am vielfältigsten, reichhaltigsten und nachhaltigsten sei. Sie sagte, dass sie weiterhin an derselben Strategie, unverändertem Fokus und unveränderten Investitionen festhalten werde, sodass Taobao innerhalb des dreijährigen Betriebszyklus schließlich einen positiven Zyklus der Win-Win-Situation für Benutzer, Händler und die Plattform bilden werde.

In der Telefonkonferenz zum Finanzbericht von Wu Yongming war „das allmächtige Taobao“ das erste Unternehmen, das er erwähnte, als er über die Taotian Group sprach.

Nach Ansicht von Wu Yongming liegt die „Allmacht“ von Taobao darin, den Nutzern ein riesiges und reichhaltiges Angebot an Waren und Dienstleistungen bereitzustellen. „Wir müssen eine umfassende Plattform aufbauen, um den mehrstufigen Konsumbedürfnissen der größten Verbrauchergruppe gerecht zu werden und die Kaufhäufigkeit der Verbraucher zu erhöhen. Dies ist die Wahl für Taobao und Tmall, um im heutigen Wettbewerbsumfeld weiter zu wachsen.“

In Bezug auf spezifische Strategien sagte Wu Yongming, dass der chinesische Verbrauchermarkt ein Verbrauchermarkt mit mehrstufigen Wertversprechen sei. Wir haben nicht nur die unterschiedlichsten Verbrauchergruppen, sondern haben auch den Vorteil, in China hergestellt zu werden, was es uns ermöglicht, in jeder Kategorie über eine ausreichende Vielfalt an Produkten mit unterschiedlichen Wertversprechen zu verfügen, um den Bedürfnissen verschiedener Verbraucher gerecht zu werden.

„Auf dieser Grundlage müssen wir eine mehrstufige Marktstrategie innerhalb der Taobao-App umsetzen. Taobao ist eine Super-App, die drei gängige Vertriebsmodelle abdeckt: Live-Content-gesteuertes Modell, Markenmarketingmodell und tägliches Verkaufs-Niedrigpreismodell. Die Taobao-App ist die umfassendste Plattform unter den chinesischen E-Commerce-Plattformen mit der Fähigkeit, mehrere Produktebenen von Markenprodukten bis hin zu White-Label-Produkten und entsprechenden mehreren Wertversprechen zu berücksichtigen. Wir hoffen, dass Taobao durch die Iteration von KI-Technologie und Betriebsmodellen wirklich zu etwas wird eine solch integrative und diversifizierte Marktverbraucher-App.“ Sagte Wu Yongming.

„Taobao wird an der Positionierung einer Internet-Konsumplattform festhalten, und die Taotian Group positioniert sich nicht als Einzelhandelsunternehmen.“ Wu Yongming betonte, dass wir ausgehend von der Positionierung einer Verbraucherplattform eine benutzerorientierte Perspektive in der Strategie verfolgen und die Plattformbindung und Kundenbindung als Kernziele verbessern werden. Aus betrieblicher Sicht werden wir der Kaufhäufigkeit der Nutzer Vorrang vor GMV als wichtigstem Ziel des Plattformbetriebs einräumen. Die Kaufhäufigkeit spiegelt am direktesten die Bekanntheit der Konsumplattform durch die Nutzer wider. Gleichzeitig können die vielfältigen Monetarisierungsprodukte von Taobao unseren strategischen Wandel „anwenderorientiert“ unterstützen.

Dai Shan machte während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen auch deutlich, dass die Taotian Group unter dem Motto „Benutzer zuerst“ weiterhin investieren und aufrüsten wird, um ein interessanteres, kostengünstigeres und vielseitigeres Taobao zu schaffen.

Unter diesem Gesichtspunkt könnte das „Taobao Good Price Festival“ die erste unabhängige Schulung des „universellen Taobao“ werden.