Der „Subventionskrieg“, von dem jede Plattform behauptet, er habe Hunderte Milliarden Dollar angehäuft, stößt auf regulatorische Eingriffe. Am 18. Juli befragte die staatliche Marktregulierungsbehörde drei Unternehmen, Ele.me, Meituan und JD.com, und forderte sie ausdrücklich auf, irrationales Wettbewerbsverhalten zu stoppen. Jia Guolong, der Gründer von Xibei, einem bekannten Catering-Unternehmen, richtete am 19. Juli einen öffentlichen Appell und forderte die Plattform auf, „die Preissetzungsmacht an die Händler zurückzugeben“.
Ein Reporter von „Kechuangban Daily“ bemerkte, dass einige Plattformen immer noch Subventionen mit „hohen Kupons“ anbieten.
▍Einige Plattformen bieten immer noch „Gutscheine mit hohem Wert“ an
Es wird davon ausgegangen, dass der Subventionskrieg dazu geführt hat, dass das Bestellvolumen der Plattform erheblich gestiegen ist. Die von Meituan an zwei aufeinanderfolgenden Samstagen veröffentlichten Kampfberichte zeigten kürzlich, dass das durchschnittliche tägliche Bestellvolumen 120 Millionen bzw. 150 Millionen Bestellungen erreichte und damit ein Rekordhoch erreichte. In den letzten zwei Arbeitswochen hat sich der tägliche Subventionsbetrag für Taobaos Flash-Verkäufe bei rund 400 Millionen Yuan stabilisiert.
Obwohl die Regulierungsbehörden eingegriffen haben, hat sich der Subventionskrieg für Take-Away- und Instant-Einzelhandelsplattformen nur begrenzt abgekühlt.
Ein Reporter von „Kechuangban Daily“ durchsuchte verschiedene Plattformen und stellte fest, dassAm 19. Juli drängte der Flash-Sale von Meituan den Nutzern immer noch getarnte Subventionen wie „Gutscheine zum Einlösen von Lebensmitteln“ und „Gutscheine zum Einlösen von Nachmittagstee“ auf; Die hochintensiven Vollrabattaktivitäten des Taobao-Flash-Sale-Kanals wie „18 Rabatt für Einkäufe über 25“ und „16 Rabatt für Einkäufe über 16“ wurden prominent aufgeführt; Die Sofortlieferung von JD.com hat die Show nicht verlassen und bietet weiterhin große Rabatte wie „18 Rabatt für Einkäufe über 20“ und „12 Rabatt für Einkäufe über 20“.
Die Plattformsubventionsstrategie scheint Anzeichen einer „Umgestaltung“ zu zeigen, das tatsächliche Gewinnzugeständnis wurde jedoch nicht wesentlich abgeschwächt, und die regulatorische Wirkung bleibt abzuwarten.
Ein E-Commerce-Plattform-Forscher sagte einem Reporter des Science and Technology Innovation Board Daily, dass der „Subventionskrieg“ einigen Händlern möglicherweise nur kurzfristigen „Wohlstand“ beschere und die langfristige gesunde Entwicklung der Branche der Schlüssel sei.
▍Die Überlebenssituation der Händler ist „differenziert“
Reporter der „Kechuangban Daily“ führten erste Besuche bei Unternehmen auf den Straßen Shanghais durch.
Einige Händler haben während dieses Subventionskriegs zum Mitnehmen tatsächlich ihre Verkäufe gesteigert, und Händler, die von den „extrem großen Gutscheinen“ der Plattform unterstützt wurden, verzeichneten einen Anstieg der kurzfristigen Verkäufe. Ein Mitarbeiter von Kudi Coffee sagte gegenüber Reportern: „Normalerweise gibt es zwei Subventionstage (einen Tag in der Wochenmitte oder am Wochenende). An Subventionstagen kann das Verkaufsvolumen etwa 300 Tassen erreichen, während es an Tagen ohne Subvention nur etwa 100 Tassen beträgt.“
Gleichzeitig schwankten die Umsätze von Händlern ohne starke Unterstützung kaum, die Gewinne blieben jedoch unter Druck. Die Angestellten von Mo Yogurt und Linli Handmade Lemon Tea sagten beide: „Es gibt einen kleinen Unterschied im Verkaufsvolumen vor und nach dem Subventionstag, aber die Gesamtveränderung ist nicht groß.“ Der Teeverkäufer von Naixue sagte auch: „Seit dem Krieg zum Mitnehmen beträgt der Unterschied zwischen der Bestellmenge an Wochenenden und Wochentagen etwa 3.000 Yuan, und die Schwankungsbreite ist im Grunde die gleiche wie zuvor.“
Mehreren Händlern zufolge stieg das Bestellvolumen einer bestimmten Gastronomiekette am ersten Tag der Subventionskampagne um 300 %, der Stückpreis sank jedoch um 20–40 %. Nach Ausschluss der Plattformprovisionen und Zutatenkosten sank die Gewinnspanne um 10 %. Backstage-Daten des Besitzers eines japanischen Lebensmittelgeschäfts zeigten, dass 90 % der Bestellungen während der Veranstaltung auf große Subventionen von mehr als 50 Yuan angewiesen waren. Nach der Kürzung der Subvention sank die Rückkaufquote um 80 %.
Der oben genannte Forscher sagte, dass das fragmentierte Muster die ökologische Anfälligkeit von Unternehmen verschärft habe.