Durch die Übernahme von Activision Blizzard King könnte Microsoft Sony auf dem Konsolenmarkt überholen. Sony sieht in der Fusion eine große Bedrohung für seine Konsolen- und Abonnementsegmente. Microsoft stieß bei der Fusion mit Activision Blizzard auf heftigen Widerstand. Es sind nicht nur die Regulierungsbehörden, die Bedenken haben. Sony war auch einer der stärksten Gegner des Deals. Der Aufschrei von Sony war so laut, dass Microsoft sich verpflichten musste, Call of Duty für die nächsten 10 Jahre auf PlayStation verfügbar zu machen.
Das zehnjährige Zugeständnis von Microsoft stellte alle Regulierungsbehörden außer der FTC zufrieden. Durchgesickerte Dokumente zum Insomniac-Hack zeigen jedoch, dass Sony immer noch zutiefst besorgt ist. Der PlayStation-Hersteller sieht in der Übernahme von Microsoft eine große Bedrohung, die Sony in den Konsolenmarkt „katapultieren“ könnte.
Auf einer „vertraulichen“ Präsentationsfolie hieß es: „Die Übernahme von [Activision] durch Microsoft wird uns über unsere derzeitige Kernbranche hinausführen. [Activision] bietet einen unglaublich vielschichtigen Mehrwert in den Bereichen Online-Spiele, Mobilgeräte und PC-Store (Battle.net).“
Auf der Folie wird darauf hingewiesen, dass Microsoft daran arbeitet, einen Store für mobile Spiele aufzubauen, um mit Apple und Google zu konkurrieren. Tatsächlich plant Microsoft, den Store im Jahr 2024 zu starten. Sein Erfolg hängt jedoch direkt davon ab, ob die Regulierungsbehörden Apple und Google zwingen werden, ihre Ökosysteme zu öffnen, damit alternative Stores eine Chance auf die Entstehung haben. Obwohl wir an dieser Front eine gewisse Bewegung gesehen haben, reicht das nicht aus, damit der Xbox Store auf konkurrierenden Plattformen erfolgreich sein kann.
Sony prognostiziert pessimistisch, dass das Ende von „Call of Duty“ im Jahr 2027 kommen wird, deutlich vor dem 10-Jahres-Versprechen. Sony ist fest davon überzeugt, dass diese Übernahme eine Bedrohung sowohl für den Konsolen- als auch für den Abonnementsektor darstellt.
Sony geht davon aus, dass Xbox große Aufregung um den Veröffentlichungszeitpunkt machen und damit PlayStation überholen wird. Obwohl Microsoft 10 Jahre „Call of Duty“ versprochen hat, gab es keine Hinweise darauf, dass die Veröffentlichungszeit der beiden Spielekonsolen gleich sein würde. Sony geht davon aus, dass Microsoft diesen „exklusiven“ Zeitraum nutzen wird, um Activision-Spiele an einem „ausgewählten Tag“ (Tag eins) auf GamePass zu veröffentlichen und so seine Abonnementdominanz auszubauen. Auf einer anderen Folie war zu lesen: „[Microsofts] umfassendes Ökosystem in Kombination mit Exklusivität schafft einen noch größeren Vorteil.“
Die Wirtschaftsprüfer von Sony gehen davon aus, dass die kürzlich umstrukturierte PlayStation Plus einer großen Bedrohung ausgesetzt sein wird und bis 2027 möglicherweise eine Finanzierungslücke von 1,5 Milliarden US-Dollar haben wird. Sony gibt zu, dass sein „Rückgrat veraltet ist und hinter der Konkurrenz zurückbleibt“. Mit anderen Worten: Die frühere Dominanz von PlayStation hat zu Selbstgefälligkeit geführt, und jetzt fühlt sich Sony durch die Entfernung einer großen Marke bedroht.
Nun ist Sony verzweifelt daran interessiert, seine Produktpalette zu erweitern. Allerdings hatte das Unternehmen Schwierigkeiten, das „perfekte Gaming-Abonnement“ zu finden. Spieler erwarten jeden Monat erstklassige Spiele kostenlos, aber Sony hält dies für ein „unhaltbares“ Modell. Das Unternehmen behauptet, dass es bei Premium-Spielen mit angemessenen „monatlichen und inkrementellen“ Abonnements keinen Return on Investment sieht.
Eine weitere Schwäche besteht darin, dass PlayStation im Gegensatz zur Xbox kein „einheitliches Mobil-, PC- und Konsolenerlebnis“ bietet. Für dieses Manko bleibt Sony keine andere Lösung, als weiterhin auf das „High-End-Verkaufsmodell“ zu setzen. Dies wird jedoch der Status Quo für PlayStation sein, und es hört sich so an, als ob sogar Sony der Meinung ist, dass dies nicht ausreicht.