Google setzt zwar voll und ganz auf künstliche Intelligenz, hat KI aber auch tief in die Suchmaschinenwerbung integriert. Wenn Nutzer künftig bei Google nach Produkten suchen, empfiehlt der Gemini-Chatbot von Google nicht nur verwandte Produkte, sondern generiert auch automatisch eine „personalisierte Beschreibung“, die erklärt, warum sich ein bestimmtes Produkt zu kaufen lohnt.
Das Update folgt auf ein neues Suchfeld, das Google am Tag zuvor veröffentlicht hat. Zuvor hatte Google angekündigt, dass die Suche besser für großformatige, konversationale Fragen geeignet sei und den Anteil der KI-generierten Ergebnisse deutlich erhöhen würde. Wenn ein Benutzer im offiziellen Beispiel nach „Kompaktkapsel-Kaffeemaschine“ sucht, erscheint die Nespresso Vertuo Up in den Suchergebnissen mit dem Tag „Sponsored Product“ und einer von der KI generierten Beschreibung. Dieser Text erinnert Benutzer daran, bei der Auswahl einer Kaffeemaschine auf Kapselkompatibilität, Geschmacksvielfalt, Ölproduktion, Aufheizgeschwindigkeit und Funktionen wie die individuelle Tassenfüllmenge mit einem Klick und Kaltbrühen zu achten. Es wird auch betont, dass das Aufheizen dieses Modells nur 3 Sekunden dauert, 6 Tassengrößen hergestellt werden können und das individuelle Brühen unterschiedlicher Konzentrationen unterstützt.
Zusätzlich zu statischen Beschreibungen verfügen einige Anzeigen auch über eine integrierte Chatbot-Funktionalität. Bei solchen Anzeigen wird in der Benutzeroberfläche die Schaltfläche „Frage stellen“ angezeigt, auf die Benutzer klicken können, um direkt eine Konversation mit Gemini zu beginnen. Der Chatbot ruft die Informationen auf der offiziellen Website des Produkts oder der Dienstleistung auf, beantwortet verschiedene Fragen des Benutzers und leitet den Benutzer gegebenenfalls an, das Formular auszufüllen, um mit dem Händler in Kontakt zu treten.
Google testet auch neue Anzeigenformate in seinem „AI-Modus“, einem Chatbot-ähnlichen Sucherlebnis. Bereits letztes Jahr führte Google für einige Suchanfragen „gesponserte“ Ergebnisse im KI-Modus ein, doch dieses Mal ist das neue Anzeigenformat auffälliger und präsenter. Wenn ein Benutzer beispielsweise fragt: „Welche wartungsarmen Möglichkeiten gibt es, damit Ihr Zuhause stets gut riecht?“, kann der KI-Modus, nachdem er einen allgemeinen Vorschlag gemacht hat, unten einen Lufterfrischer mit einem Bild und einer Produktbeschreibung anzeigen und ihn mit der Anmerkung „Gesponsert“ versehen.
Während diese neuen Funktionen schrittweise implementiert werden, versucht die Google-Suche, eine neue Balance zwischen „KI-Assistent“ und „kommerziellem Portal“ zu finden: Während Suchergebnisse immer gesprächiger und intelligenter werden, werden Anzeigen „sprechender“ und können sogar aktiv mit Nutzern chatten und Hinweise sammeln.