Facebook, im Besitz von Meta, führt eine Reihe neuer Maßnahmen zum Schutz von Urhebern ein. Unter dem Druck der öffentlichen Meinung, die weiterhin als voll von „KI-Spam-Inhalten“ kritisiert wird, hat die Plattform einerseits die Identifizierungs- und Verarbeitungstools gefälschter Konten gestärkt und andererseits durch die Aktualisierung der Inhaltsrichtlinien des Erstellers weiter klargestellt, was als „Originalinhalt“ gilt.

Meta sagte, dass die Plattform nach dem Start einer Berichtigungskampagne gegen „Junk- und unoriginale Inhalte“ im letzten Jahr hart gegen Konten vorgegangen sei, die wiederholt Fotos, Videos oder Texte anderer Personen hochgeladen hätten. Der Zweck bestand darin, die Sichtbarkeit der ursprünglichen Inhalte des Erstellers im Informationsfluss zu erhöhen, groß angelegte KI-generierte Inhalte von geringer Qualität und andere minderwertige Beiträge zu unterdrücken und den Ruf von Facebook für die Qualität der Inhalte wiederherzustellen. Das Unternehmen gab an, dass sich die Anzahl der Aufrufe und die Wiedergabezeit für Originalinhalte auf Facebook im zweiten Halbjahr 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum etwa verdoppelt haben, was als direkte Auswirkung dieses Algorithmus und der Richtlinienanpassung angesehen wird.

Im Hinblick auf die Bekämpfung von Identitätsdiebstahl gab Meta bekannt, dass die Plattform im vergangenen Jahr insgesamt 20 Millionen mutmaßliche Identitätsfälschungskonten entfernt hat und auch die Zahl der Meldungen über Identitätsdiebstahl gegen führende YouTuber im Jahresvergleich um 33 % gesunken ist. Um die Verarbeitungseffizienz weiter zu verbessern, testet Facebook eine erweiterte Version seines Tools zum Schutz von Inhalten: Wenn das System erkennt, dass die Reels eines Erstellers von anderen innerhalb der Plattform gepostet wurden, kann der Ersteller die relevanten Inhalte direkt in einem einheitlichen Backend-Panel markieren und melden. Nachfolgende Updates unterstützen die Einreichung mehrerer Berichte über rechtsverletzende Inhalte im selben Portal, um den Betriebsprozess zu vereinfachen.

Bestehende Tools zielen jedoch hauptsächlich auf den „Abgleich doppelter Inhalte“ ab, also auf die Identifizierung identischer Videos oder Materialien, und sind nicht geeignet, Inhalte zu entdecken, die das Porträt oder Bild des Erstellers ohne Genehmigung verwenden. Diese Art von Problemen mit „Porträtmissbrauch“ und „tiefgreifender Fälschung“ müssen noch weiter gelöst werden. Ähnlich wie Facebook kündigte diese Woche auch YouTube die Ausweitung seiner KI-Tools zur Deepfake-Erkennung an, um mehr Politiker, Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und Journalisten in den Schutzbereich einzubeziehen, was die systemischen Auswirkungen der generativen KI-Technologie auf das gesamte Content-Ökosystem hervorhebt.

Gleichzeitig aktualisierte Meta die Content-Richtlinien für Ersteller von Facebook, um den Umfang von „Original“ klarer zu definieren. Die neuen Regeln umfassen „Inhalte, die direkt vom Ersteller aufgenommen oder produziert wurden“ und Reels, die durch Sekundärerstellung erhebliche zusätzliche Informationen erhalten, wie z. B. das Remixen und Bearbeiten der Inhalte anderer Personen und das Hinzufügen von Analysen, Kommentaren oder neuen Informationsüberlagerungen usw. Im Gegensatz dazu werden Inhalte, die das Originalwerk nur geringfügig verändern, aber keinen neuen Wert bringen, als „nicht originell“ eingestuft und die Rechte bei der Verbreitung werden reduziert. Dazu gehört das einfache erneute Hochladen, nur das Hinzufügen von Rändern oder Untertiteln und andere geringwertige Bearbeitungen und werden nicht mehr als neue Werke betrachtet, die vom Originalwerk unterschieden werden können.