Wu Yongming, CEO der Alibaba Group und Vorsitzender der Taotian Group, richtete innerhalb kurzer Zeit zwei Briefe an alle Mitarbeiter. Zuerst kündigte er an, dass er gleichzeitig als CEO der Taotian Group fungieren würde, dann ersetzte er alle ursprünglichen Taotian-Führungskräfte und wählte ein jüngeres Team für den Amtsantritt aus. Eine Reihe von Operationen dauerte nur 48 Stunden.

  

Dies hängt nicht ohne Zusammenhang mit der Schwäche des Geschäfts von Taotian in den letzten Jahren. Wu Yongming wies unverblümt darauf hin, dass Taotian sich der aktuellen Situation stellen und ein neues Unternehmen gründen sollte. Jack Ma sagte sogar ganz offen: „Die Methoden, auf die sich Alibaba in der Vergangenheit für den Erfolg verlassen hat, sind möglicherweise nicht mehr anwendbar und sollten schnell geändert werden.“

Einige Experten sagten gegenüber Sina Technology, dass Alibaba derzeit mit seiner taotischen Strategie zögere und seine Positionierung immer noch nicht klar genug sei. „Früher mussten wir uns trennen, jetzt müssen wir uns vereinen. Obwohl jeder seine eigenen Ziele hat, sind Turbulenzen in der Geschäftsstrategie und im Management schädlich für die Stabilität des Unternehmens.“

Wird das Wachstum immer schwächer und wandelt sich das Wachstum vom „großen Bein“ zum „Nachzügler“?

Der Trainerwechsel der Taotian Group wurde schon seit langem angekündigt. Während des diesjährigen Nationalfeiertags, als Dai Shan Taotian bei der Vorbereitung auf Double 11 anleitete, kam die Nachricht bekannt, dass die Taobao Tmall Business Group einen Trainerwechsel plante. Dai Shan, CEO der Taotian Group, würde zurücktreten und Jiang Fan würde übernehmen.

In der Mitteilung hieß es zudem deutlich, dass „dieser Personalwechsel frühestens in einigen Monaten erfolgen wird und derzeit in Planung ist.“ Obwohl Taotian den Inhalt damals als fabrizierte Quellen und Vermutungen bezeichnete, leitete er ein Gerichtsverfahren ein. Doch die heutigen Fakten beweisen, dass Taotians Trainerwechsel längst ein Zeichen war.

Einerseits ist das Wachstum der Taotian Group tatsächlich schwach. Laut dem diesjährigen Quartalsbericht für das dritte Quartal stieg der Umsatz der Alibaba Group im Jahresvergleich um 9 % und ihr Betriebsgewinn stieg im Jahresvergleich um 34 %. Doch am Tag nach Veröffentlichung des Leistungsberichts fiel der Aktienkurs von Alibaba um mehr als 9 %. Einige Insider wiesen darauf hin, dass es Alibaba anhand der Gesamtleistung des Finanzberichts zwar gelungen sei, seine Position zu halten, die taotischen Kerndaten jedoch ein schwaches Wachstum zeigten, was zum größten negativen Faktor für den Aktienkurs wurde.

Einzelheiten finden Sie in den Finanzberichtsdaten. Aus dem Finanzbericht geht hervor, dass der Konzernumsatz von Taotian 97,65 Milliarden Yuan betrug, was einem leichten Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon beliefen sich die Einnahmen aus dem chinesischen Einzelhandelsgeschäft auf 92,56 Milliarden Yuan, was einem leichten Anstieg von 3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Betrachtet man die gesamte Gruppe, so machte der Umsatz von Taotian im dritten Quartal 43,4 % des gesamten Konzerns aus, was einen deutlichen Rückgang gegenüber 49 % im zweiten Quartal darstellt, und die Umsatzwachstumsrate betrug weniger als die Hälfte des Gesamtkonzerns. Aus Sicht des Marktwerts ist der Aktienkurs von Alibaba drei Jahre in Folge gefallen, und sein Marktwert liegt weniger als ein Viertel von seinem Höchststand entfernt.

Im krassen Gegensatz dazu hat sich Pinduoduo dem Trend widersetzt und ihn in diesem Jahr überholt. Im gleichen Zeitraum des dritten Quartals dieses Jahres belief sich der Umsatz von Pinduoduo auf 68,84 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 93,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Markterwartungen von 54,8 Milliarden Yuan bei weitem übertraf. Am 30. November übertraf der Marktwert von Pinduoduo offiziell den von Alibaba und wurde zum „neuen König“ des E-Commerce, wie die Außenwelt es nennt. Jetzt konkurrieren beide Seiten um einen Marktwert von 190 Milliarden US-Dollar.

Dies ließ auch Ali von oben bis unten in Panik geraten. „Ich kann im Moment nicht schlafen und ich wage nicht zu glauben, dass die Person, auf die ich herabschaue, nach nur einem Hieb der große Bruder wird“, sagte ein Alibaba-Mitarbeiter im Intranet. Jack Ma konnte diesen mächtigen Gegner nicht ignorieren. Er antwortete im Intranet: „Alle großen Unternehmen werden im Winter geboren … Ich möchte Pinduoduo zu seiner Entscheidungsfindung, Umsetzung und seinen Bemühungen in den letzten Jahren gratulieren. Ich bin fest davon überzeugt, dass Alibaba sich ändern wird, und Alibaba wird sich ändern.“

Dies könnte auch der Grund sein, warum Wu Yongming Dai Shan und das ursprüngliche Team drastisch „abgeschnitten“ hat. Im zweiten Brief an alle Mitarbeiter richtete Wu Yongming eine Bitte an die Taotian Group: Stellen Sie sich der aktuellen Situation und gründen Sie ein neues Unternehmen.

Pan Helin, ein Forscher an der International Joint Business School der Zhejiang-Universität, wies jedoch darauf hin, dass die aktuelle Situation Taotians nicht durch einzelne Persönlichkeiten wie Dai Shan oder Wu Yongming allein geändert werden könne. „Die aktuelle Positionierung von Taotian ist nicht klar. Wenn die Positionierung klar ist, muss das Unternehmen unweigerlich Kunden auf der anderen Seite aufgeben. Wenn es beispielsweise ein kostengünstiges E-Commerce-Unternehmen sein will, muss es auf qualitativ hochwertige Kunden verzichten, und Dai Shan hat nur zwei Jahre Zeit, und der Trend zur Senkung des Konsums in diesen zwei Jahren ist sehr offensichtlich. Taobao kann aufgrund der Aufsicht nicht zu seinem ursprünglichen Spielstil zurückkehren.“

Daher ist nach Ansicht von Pan Helin die mangelnde Leistung nicht das Problem von Dai Shan und auch nicht das Problem von Wu Yongming, das dadurch gelöst werden kann, dass man ihn „einfach erwischt“.


Die mächtigste Frau hat in zwei Jahren keine militärischen Erfolge erzielt?

Es ist erwähnenswert, dass Dai Shan, die einst als „die mächtigste Frau in Alibaba“ galt, im März dieses Jahres, vor nur neun Monaten, CEO der Taotian Group wurde. Rückblickend übernahm Dai Shan Ende 2021 das Inlandsgeschäft von Alibaba und leitete die „China Digital Business Section“ einschließlich Taobao (einschließlich Taobao, Tmall und Alimama). Im Januar 2022, nachdem der „Jiang-Fan-Vorfall“ weiter brodelte, übernahm Dai Shan die Leitung des inländischen digitalen Geschäftsbereichs von Alibaba. Berechnet wurde, dass Dai Shan seit weniger als zwei Jahren die reichste Abteilung von Alibaba leitet.

Nach seinem Amtsantritt stoppte Dai Shan das Entwicklungsmodell mit GMV als Wachstumsziel und konzentrierte sich wieder mehr auf das Verbrauchererlebnis, wobei der Schwerpunkt auf der Verlagerung von Transaktionen hin zum Konsum lag. Aber tatsächlich ist es für Taotian als profitabelste Abteilung von Alibaba oberste Priorität, Marktanteile zu halten und Wachstum sicherzustellen. Dolphin Investment Research hat zuvor darauf hingewiesen, dass das Wachstum von JD.com und Vipshop im dritten Quartal zwar schwach war, sie aber zumindest immer noch ein positives GMV-Wachstum verzeichneten. Der Markt hatte auch damit gerechnet, dass Alibabas GMV zumindest unverändert bleiben oder leicht steigen würde, aber das tatsächliche negative Wachstum war etwas hässlich.

„Dies zeigt, dass Alibabas Bemühungen in den Bereichen ‚Preismacht‘, ‚Inhalt‘ und ‚private Domain‘ bis Ende September keine Wirkung gezeigt haben und Taotians Marktanteilsverlust am gravierendsten ist.“ Dolphin Investment Research wies darauf hin.

Jack Ma sendete auch ein Signal, dass Taotian Änderungen vornehmen muss. Im Mai dieses Jahres wies Jack Ma in einem kleinen Kommunikationstreffen auf die drei Hauptrichtungen von Taobao und Tmall hin: Rückkehr nach Taobao, Rückkehr zu den Benutzern und Rückkehr zum Internet. „Die Methoden, auf die sich Alibaba in der Vergangenheit zum Erfolg verlassen hat, sind möglicherweise nicht mehr anwendbar und sollten schnell geändert werden.“

Insgesamt scheint Alibaba seit „1+6+N“ nicht aufgehört zu haben, sich zu verändern.

Pan Helin glaubt, dass „Alibabas aktuelle Strategie unentschlossen ist. Früher musste es sich spalten, aber jetzt will es Frieden schließen. Obwohl jedes seine eigenen Ziele hat, sind Turbulenzen in der Geschäftsstrategie und im Management schädlich für die Stabilität des Unternehmens. Sie müssen wissen, dass sich Alibaba derzeit in einer Tiefphase befindet und einem doppelten Angriff durch billigen E-Commerce und hochwertigen E-Commerce ausgesetzt ist und seine eigene Positionierung nicht klar genug ist.“

Seiner Ansicht nach bestand die vorherige Abspaltung von Alibaba darin, den Kuchen durch Abspaltung und Börsennotierung zu vergrößern. Da Alibaba in der Vergangenheit einen diversifizierten Weg eingeschlagen hat, musste sein Geschäft monetarisiert werden und Marktbekanntheit erlangen. „Der aktuelle Zusammenschluss von Taotian besteht darin, den Wert der Kombination von KI und E-Commerce zu erkennen, aber dieser Wert erfordert viele Ressourcen, um die Entwicklung abzuschließen. Man kann sagen, dass die Idee der Verwirklichung zur Idee des Unternehmertums zurückgekehrt ist. Daher gibt es tatsächlich einige Wiederholungen.“

„Dies könnte Alis letzte Anpassung im Jahr 2023 sein, aber es ist möglicherweise nicht Alis letzte Anpassung“, sagte Pan Helin.

Text | Sina Finance Yuan Yiming