Die Preise für WM-Rechte sind astronomisch hoch, und Chinas Übertragungsrechte befinden sich immer noch in einem Tauziehen

Weniger als fünf Wochen bis zur Eröffnung der Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko sind die Verhandlungen über die Übertragungsrechte für dieses weltweit größte Sportereignis auf dem chinesischen Markt in eine beispiellose Sackgasse geraten. Es wird berichtet, dass das ursprüngliche Angebot der FIFA für die Übertragungsrechte einer einzelnen Weltmeisterschaft an CCTV zwischen 250 und 300 Millionen US-Dollar (ca. 1,8 bis 2,1 Milliarden Yuan) liegt, während das Budget von CCTV möglicherweise nur 60 bis 80 Millionen US-Dollar beträgt. Selbst wenn es nach mehreren Verhandlungsrunden auf 120 bis 150 Millionen US-Dollar reduziert wird, besteht immer noch eine große Lücke zum erwarteten Angebot von CCTV. Noch wichtiger ist, dass das Angebot der FIFA für die beiden WM-Übertragungen auf dem indischen Markt nur 35 Millionen US-Dollar betrug.

Text 丨 „BUG“-Kolumne Zhou Wenmeng

Heute reagierte die FIFA auf den himmelhohen Preis für WM-Urheberrechte in China und erklärte, dass die Verhandlungen abgeschlossen seien Die Prüfung ist noch nicht abgeschlossen und Einzelheiten müssen vertraulich behandelt werden.

Derzeit streiten sich Internetnutzer auf sozialen Plattformen bereits über die himmelhohen Urheberrechtsgebühren für die Übertragung der Weltmeisterschaft. Die meisten Internetnutzer sagten unverblümt, dass sie es sich „nicht ansehen“ würden, wenn sie nicht darüber reden könnten. Aufgrund der Zeitverschiebung und der Arbeit können sie es einfach „nicht sehen“. Sie könnten sich genauso gut die „Sowjetische Superliga“ ansehen.

Chinas Verhandlungen über die Übertragung der Weltmeisterschaft sind in einer „Stillstandsphase“ angekommen

In den letzten 20 Jahren ist der Anstieg der Urheberrechtsgebühren für die Übertragung der Weltmeisterschaft zu einer unbestreitbaren Tatsache geworden.

Laut unvollständiger Statistik aus der „BUG“-Kolumne betrugen die inländischen Urheberrechtsgebühren für die beiden WM-Übertragungen von 2002 bis 2006 nur 24 Millionen US-Dollar (12 Millionen US-Dollar für eine einzelne Sitzung); Die Pauschalgebühr für die Übertragung der Veranstaltung beträgt 115 Millionen US-Dollar (ca. 60 Millionen US-Dollar für eine einzelne Sitzung); Bis 2018–2022 wird die Gesamtübertragungsgebühr für die beiden Sitzungen etwa 300 Millionen US-Dollar betragen (150 Millionen US-Dollar für eine einzelne Sitzung). In diesem Jahr beträgt die Sendegebühr für eine einzelne Sitzung 250 bis 300 Millionen US-Dollar, und der Preis ist in 20 Jahren um mehr als das Zwanzigfache gestiegen.

Medienberichten zufolge entsprechen die aktuellen Quoten der WM-Übertragungen stark der Realität des chinesischen Marktes. Erstens werden etwa 70 % der Spiele, da diese Weltmeisterschaft in Nordamerika stattfindet, in den frühen Morgenstunden bis in die Morgenstunden der Pekinger Zeit ausgetragen, was direkt zu einem Mangel an Hauptsendezeit führt und den Werbewert und die Einschaltquotenerwartungen erheblich schwächt. Darüber hinaus hat die Tatsache, dass sich die Fußballnationalmannschaft sechs Jahre in Folge nicht für die Endrunde der Weltmeisterschaft qualifizieren konnte, die Begeisterung und Diskussion der chinesischen Bevölkerung für dieses Ereignis weiter gedämpft. Noch wichtiger ist, dass das Angebot der FIFA für die beiden WM-Übertragungen auf dem indischen Markt nur 35 Millionen US-Dollar betrug.

Während die Verhandlungen über die Übertragung der Fußball-Weltmeisterschaft in eine Sackgasse geraten, bringen zwei Gruppen, bestehend aus Massenkonsumentengruppen und Interessengruppen im Zusammenhang mit der Übertragung der Fußball-Weltmeisterschaft, zwei unterschiedliche Stimmen zum Ausdruck.

Auf mehreren sozialen Plattformen schüttelten viele Internetnutzer den Kopf, nachdem sie die „himmelhohe“ Quote für die Übertragungsrechtegebühr für die Weltmeisterschaft gesehen hatten. Sie sagten unverblümt, dass das Angebot zu hoch sei, „dann senden Sie es nicht“ und dachten, dass „es richtig ist, nicht zu teuer“ und „es ist in Ordnung, es nicht anzusehen.“ Einige sagten sogar unverblümt, dass es aufgrund des Jetlag-Problems „unmöglich sei, sich gleichzeitig um die Arbeit zu kümmern“.

Aufgrund der „Vergrößerung“ der Fußballnationalmannschaft in den letzten Jahren glauben einige Internetnutzer, dass der Kauf von WM-Übertragungen unter solchen Umständen „gleichbedeutend damit ist, riesige Geldsummen auszugeben, um eine Plattform für andere einzurichten“.

Zhang Qing, Gründer der Key Way Sports Consulting Company, wies darauf hin, dass die beiden Seiten zwar noch im Spiel seien, am Ende aber immer noch die Möglichkeit erfolgreicher Verhandlungen bestehe.

Aus Sicht der Weltmeisterschaft ist das erste der Rückgang der offiziellen Einnahmen und das zweite die Schwächung der Sponsorenpräsenz und der Verkehrserträge. Darüber hinaus wird auch der Einfluss der WM selbst geschwächt. Der chinesische Markt ist so groß und einflussreich, und die Weltmeisterschaft hat auch viele Sponsoren aus China. FIFA ist im Grunde ein riesiges Wirtschaftsimperium. Scheitern die Verhandlungen, ist das Ergebnis inakzeptabel.

„2026 gilt als ein großes Jahr für den Sport. In der ersten bis zur Jahresmitte findet die Weltmeisterschaft statt, in der zweiten Hälfte die Asienspiele. Normalerweise treffen führende Unternehmen Vorkehrungen für diese beiden Großveranstaltungen. Für die FIFA gilt: Je länger die Verzögerung, desto größer der Druck.“ Sagte Zhang Qing unverblümt.

Der Aufstieg der „Sowjetischen Superliga“ bringt mehr Auswahlmöglichkeiten

Warum werden die Übertragungskosten der Weltmeisterschaft auf dem chinesischen Markt nach einer 20-fachen Preissteigerung in 20 Jahren immer teurer?

In den Augen von Brancheninsidern gibt es als wichtigste Sportart der Welt – Fußball, das größte Event der Welt – kein entsprechendes Event, das mit der Weltmeisterschaft konkurrieren könnte, was zum Hauptgrund dafür geworden ist, dass die FIFA die Urheberrechtsgebühren für Rundfunkübertragungen immer weiter erhöht. Da die diesjährige Weltmeisterschaft außerdem 48 Mannschaften umfasst, ein größeres Gebiet abdeckt und einen längeren Wettbewerbszeitraum hat, hat sie darüber hinaus ihre eigene Logik, auf eine Erhöhung der Urheberrechtsgebühren zu hoffen. Ohne die Weltmeisterschaft der chinesischen Mannschaft ist der Übertragungswert auf dem heimischen Markt jedoch bis zu einem gewissen Grad gesunken. Zusätzlich zu verschiedenen Faktoren wie Zeitunterschieden führen auch überhöhte Urheberrechtsgebühren dazu, dass Rundfunkplattformen und Werbetreibende zurückschrecken.

„Obwohl die Weltmeisterschaft ein weltweiter Hit ist, hat ihre Popularität in den letzten Jahren abgenommen und die „Kunst des Zehenspitzens“ schwindet. Darüber hinaus haben sich verschiedene nationale Fußballwettbewerbe in den letzten Jahren, wie die schottische Premiership und die Village Super League, auf Nationalsportarten konzentriert und den Derivatekonsum ausgelöst. Es wurde ein großer Durchbruch erzielt, der auch für eine bodenständigere und konsumszenarioerweiternde Wirkung sorgte Optionen von Videoplattformen bis hin zu Händlern. „Nach Ansicht des Branchenanalysten Zhang Shule hat der Aufstieg von Wettbewerben wie der schottischen Premiership auch das Sehverhalten der Chinesen bei Fußballspielen von Single-Choice-Fragen in der Vergangenheit zu Multiple-Choice-Fragen verändert.“

Zhang Qing sagte der „BUG“-Kolumne unverblümt, dass die Weltmeisterschaft zwar der Wettbewerb auf höchstem Niveau der Welt sei, die Scottish Super League jedoch nur ein Massenwettbewerb sei. Je nach Wettbewerbsniveau liegt die schottische Super League tatsächlich unter der chinesischen zweiten Liga oder sogar der chinesischen Meisterschaft (vierte Liga). Gemessen am kommerziellen Wert der Scottish Super League in diesem Jahr hat sie jedoch die zweite Stufe und höher erreicht. Unabhängig von England, den fünf großen europäischen Ligen und Nordamerika kann der kommerzielle Wert der viertklassigen Amateurliga in jedem Land dieses Niveau erreichen.