Weniger als fünf Wochen vor der Eröffnung der Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko sind die Verhandlungen über die Übertragungsrechte für dieses weltweit größte Sportereignis auf dem chinesischen Markt in eine beispiellose Sackgasse geraten. Es wird berichtet, dass das ursprüngliche Angebot der FIFA für die Übertragungsrechte einer einzelnen Weltmeisterschaft an CCTV zwischen 250 und 300 Millionen US-Dollar (ca. 1,8 bis 2,1 Milliarden Yuan) liegt, während das Budget von CCTV möglicherweise nur 60 bis 80 Millionen US-Dollar beträgt. Selbst wenn es nach mehreren Verhandlungsrunden auf 120 bis 150 Millionen US-Dollar reduziert wird, besteht immer noch eine große Lücke zum erwarteten Angebot von CCTV. Noch wichtiger ist, dass das Angebot der FIFA für die beiden WM-Übertragungen auf dem indischen Markt nur 35 Millionen US-Dollar betrug.


Text | „BUG“-Kolumne Zhou Wenmeng

Heute reagierte die FIFA auf den rasant hohen Preis für das Urheberrecht an der Weltmeisterschaft in China und erklärte, dass die Verhandlungen noch andauern und Einzelheiten vertraulich behandelt werden müssten.

Derzeit streiten sich Internetnutzer auf sozialen Plattformen bereits über die himmelhohen Urheberrechtsgebühren für WM-Übertragungen. Die meisten Internetnutzer sagten unverblümt, dass sie es sich „nicht ansehen“ würden, wenn sie nicht darüber reden könnten. Aufgrund der Zeitverschiebung und der Arbeit können sie es einfach „nicht sehen“. Sie könnten sich genauso gut die „Sowjetische Superliga“ ansehen.

Die Verhandlungen über die Übertragung der Weltmeisterschaft in China sind in einer „Stillstandsphase“ angekommen.

In den letzten 20 Jahren ist die Erhöhung der Gebühren für die Übertragungsrechte der Weltmeisterschaft zu einer unbestreitbaren Tatsache geworden.

Nach unvollständigen Statistiken der „BUG“-Kolumne betrugen die pauschalen inländischen Urheberrechtsgebühren für die beiden WM-Übertragungen von 2002 bis 2006 nur 24 Millionen US-Dollar (12 Millionen US-Dollar für eine einzelne Sitzung); die Gesamtübertragungsgebühren für die beiden Veranstaltungen von 2010 bis 2014 betrugen 1,1 500 Millionen US-Dollar (ca. 60 Millionen US-Dollar für eine einzelne Sitzung); Bis 2018–2022 wird die Gesamtübertragungsgebühr für die beiden Sitzungen etwa 300 Millionen US-Dollar betragen (eine einzelne Sitzung kostet 150 Millionen US-Dollar). In diesem Jahr wird die Einzelsitzung eine Sendegebühr von 250 bis 300 Millionen US-Dollar vermelden. Der Preis ist in 20 Jahren um mehr als das Zwanzigfache gestiegen.

Medienberichten zufolge entsprechen die aktuellen Quoten der WM-Übertragungen stark der Realität des chinesischen Marktes. Erstens werden etwa 70 % der Spiele, da diese Weltmeisterschaft in Nordamerika stattfindet, in den frühen Morgenstunden bis in die Morgenstunden der Pekinger Zeit ausgetragen, was direkt zu einem Mangel an Hauptsendezeit führt und den Werbewert und die Einschaltquotenerwartungen erheblich schwächt. Darüber hinaus hat die Tatsache, dass sich die Fußballnationalmannschaft sechs Jahre in Folge nicht für die Endrunde der Weltmeisterschaft qualifizieren konnte, die Begeisterung und Diskussion der chinesischen Bevölkerung für dieses Ereignis weiter gedämpft. Noch wichtiger ist, dass das Angebot der FIFA für die beiden WM-Übertragungen auf dem indischen Markt nur 35 Millionen US-Dollar betrug.

Da die Verhandlungen über die Übertragung der Fußballweltmeisterschaft in eine Sackgasse geraten sind, äußern zwei Gruppen, bestehend aus Massenkonsumentengruppen und Interessengruppen im Zusammenhang mit der Übertragung der Fußballweltmeisterschaft, zwei unterschiedliche Stimmen.

Auf mehreren sozialen Plattformen schüttelten viele Internetnutzer den Kopf, nachdem sie die „exzessive“ Quote für die Übertragungsrechte für die Weltmeisterschaft gesehen hatten. Sie sagten unverblümt, dass das Angebot zu hoch sei, „dann senden Sie es nicht“ und dachten, dass „es nicht zu teuer ist, es richtig zu kaufen“ und „es ist in Ordnung, es nicht anzusehen.“ Einige sagten sogar unverblümt, dass es aufgrund des Jetlag-Problems „unmöglich sei, sich gleichzeitig um die Arbeit zu kümmern“.


Aufgrund der „Vergrößerung“ der Fußballnationalmannschaft in den letzten Jahren glauben einige Internetnutzer, dass der Kauf von WM-Übertragungen unter solchen Umständen „gleichbedeutend damit ist, riesige Geldsummen auszugeben, um eine Plattform für andere einzurichten“.


Zhang Qing, Gründer der Key Sports Consulting Company, wies darauf hin, dass die beiden Seiten zwar noch im Spiel seien, aber am Ende immer noch die Möglichkeit für erfolgreiche Verhandlungen bestehe.

Aus Sicht der Weltmeisterschaft ist das erste die Verringerung der offiziellen Einnahmen und das zweite die Schwächung der Sponsorenpräsenz und der Verkehrsrückflüsse. Darüber hinaus wird auch der Einfluss der WM selbst geschwächt. Der chinesische Markt ist so groß und einflussreich, und die Weltmeisterschaft hat auch viele Sponsoren aus China. FIFA ist im Grunde ein riesiges Wirtschaftsimperium. Scheitern die Verhandlungen, ist das Ergebnis inakzeptabel.

„2026 gilt als großes Jahr für den Sport. In der ersten Hälfte bis zur Jahresmitte findet die Weltmeisterschaft statt, in der zweiten Hälfte die Asienspiele. Normalerweise treffen führende Unternehmen Vorkehrungen für diese beiden Großveranstaltungen. Für die FIFA gilt: Je länger die Verzögerung, desto größer der Druck.“ Sagte Zhang Qing unverblümt.

Der Aufstieg der „Sowjetischen Superliga“ bringt mehr Auswahlmöglichkeiten

Warum werden die WM-Übertragungsgebühren auf dem chinesischen Markt hinter der 20-fachen Preiserhöhung in 20 Jahren immer teurer?

Brancheninsidern zufolge gibt es als wichtigste Sportart der Welt – Fußball, das größte Event der Welt – kein entsprechendes Event, das mit der Weltmeisterschaft konkurrieren könnte, was zum Hauptgrund dafür geworden ist, dass die FIFA die Gebühren für Übertragungsrechte immer weiter erhöht. Da die diesjährige Weltmeisterschaft außerdem 48 Mannschaften umfasst, ein größeres Gebiet abdeckt und einen längeren Wettbewerbszeitraum hat, hat sie darüber hinaus ihre eigene Logik, auf eine Erhöhung der Urheberrechtsgebühren zu hoffen. Ohne die Weltmeisterschaft der chinesischen Mannschaft ist der Übertragungswert auf dem heimischen Markt jedoch bis zu einem gewissen Grad gesunken. Zusätzlich zu verschiedenen Faktoren wie Zeitunterschieden führen auch überhöhte Urheberrechtsgebühren dazu, dass Rundfunkplattformen und Werbetreibende zurückschrecken.

„Obwohl die Weltmeisterschaft ein weltweiter Hit ist, hat ihre Popularität in den letzten Jahren abgenommen und die ‚Kunst des Fußes‘ schwindet. Darüber hinaus haben verschiedene inländische Fußballveranstaltungen in den letzten Jahren, wie die Scottish Premiership und die Village Super League, große Durchbrüche in der Perspektive des Nationalsports und der Ankurbelung des Derivatekonsums erzielt. Es hat auch Videoplattformen für Händler geschaffen, die an bodenständigeren und konsumfreudigeren Erweiterungsoptionen teilnehmen.“ Laut dem Branchenanalysten Zhang Shule verändert die Zunahme von Ereignissen wie der schottischen Premier League auch das Sehverhalten der Chinesen bei Fußballereignissen von Single-Choice-Fragen in der Vergangenheit zu Multiple-Choice-Fragen.

Zhang Qing sagte der „BUG“-Kolumne unverblümt, dass die Weltmeisterschaft zwar der Wettbewerb auf höchstem Niveau der Welt sei, die schottische Premiership aber nur ein Massenwettbewerb sei. Je nach Wettbewerbsniveau liegt die schottische Premiership tatsächlich unter der chinesischen zweiten Liga oder sogar der chinesischen Meisterschaft (vierte Liga). Gemessen am kommerziellen Wert der Scottish Premiership in diesem Jahr hat sie jedoch die zweite Stufe und höher erreicht. Ob England, die fünf großen europäischen Ligen oder Nordamerika, der kommerzielle Wert der viertklassigen Amateurliga kann in jedem Land dieses Niveau erreichen.