Laut der neuesten Studie von Omdia sind Smartphones mit Preisen unter 400 US-Dollar weltweit vom rasanten Anstieg der DRAM- und NAND-Preise betroffen und einem beispiellosen Kostendruck ausgesetzt. Im Jahr 2026 werden die Smartphone-Lieferungen in dieser Preisklasse voraussichtlich um mehr als 22 % im Vergleich zum Vorjahr zurückgehen.
Diese Analyse ist die erste einer zweiteiligen Reihe, die sich darauf konzentriert, wie steigende Speicherpreise die Kostenstruktur von Smartphones verändern werden, wobei der Schwerpunkt auf Modellen der mittleren bis unteren Preisklasse liegt und die Schrumpfung des Smartphone-Marktes unter 400 US-Dollar beschleunigt wird. Im zweiten Artikel wird weiter untersucht, wie der Kostendruck die „Speicherpolarisierung“ des Smartphone-Marktes verschärft: Hersteller reduzieren oder frieren die Speicherkapazität bei Mid- und Low-End-Produkten ein, während sie bei High-End-Produkten weiterhin an der Verbesserung der Konfigurationen arbeiten.
Die neuesten Untersuchungen von Omdia zeigen, dass die DRAM- und NAND-Preise in den letzten Quartalen stark gestiegen sind und voraussichtlich auch in Zukunft weiter steigen werden. Die Speicherkosten sind zu einer starken Belastung für Smartphones der unteren und mittleren Preisklasse geworden und führen dazu, dass der Markt für Smartphones unter 400 US-Dollar bis 2026 einen jährlichen Rückgang von mehr als 22 % verzeichnen wird.
Im Vergleich zum dritten Quartal 2025 hat sich die Materialkostenstruktur (BOM) von Smartphones im ersten Quartal 2026 deutlich verändert. Bei Modellen unter 400 US-Dollar hat sich das Speicherkostenverhältnis fast verdoppelt; Bei Produkten mit einem Preis über 400 US-Dollar hat sich auch das Speicherkostenverhältnis mehr als verdoppelt. Omdias Bericht „Quarterly Smartphone Technology Trends – High-End Edition for the First Quarter of 2026“ weist darauf hin, dass im ersten Quartal 2026 die Speicherkosten in Smartphones unter 400 US-Dollar fast 60 % der Stücklistenkosten der gesamten Maschine ausmachten. Bei Produkten mit einem Preis unter 99 US-Dollar beträgt dieser Anteil mehr als 64 %.
Um den durch die steigenden Speicherkosten verursachten Druck zu mildern, versuchen Smartphone-Hersteller, die Kosten für andere Komponenten zu senken, darunter Anzeigetafeln, Sensoren und Hochfrequenzmodule (RF), die relativ reichlich vorhanden sind. Allerdings sind Low-End-Smartphones von Natur aus auf eine extrem strenge Kostenstruktur ausgelegt, was es äußerst schwierig macht, höhere Speicherkosten durch den Verzicht auf andere Komponenten auszugleichen. Zaker Li, Chefanalyst des Consumer-Electronics-Teams von Omdia, wies darauf hin, dass sich der Kostendruck auf Low-End-Smartphones nur verschärfen werde, wenn die Speicherpreise in den nächsten Quartalen weiter steigen.
Im aktuellen Umfeld waren viele Smartphone-Hersteller, darunter Transsion, OPPO, vivo, Honor und Xiaomi, gezwungen, die Einzelhandelspreise ihrer Produkte deutlich zu erhöhen, nur um geringe Gewinnspannen aufrechtzuerhalten. Aber für Verbrauchergruppen im unteren Preissegment, die sehr preissensibel sind, werden steigende Einzelhandelspreise die Nachfrage zwangsläufig erheblich dämpfen. Gemessen an der Speicherpreisentwicklung in den nächsten Quartalen sind viele Low-End-Produkte tatsächlich nach und nach in den „unrentablen“ Bereich gelangt. Da die Endverkaufspreise weiter steigen, ist das Risiko einer schwachen Nachfrage deutlich gestiegen. Vor diesem Hintergrund ziehen sich die Hersteller in diesem Jahr aktiv und schrittweise aus dem Low-End-Markt zurück.
Omdias jüngste Prognose vom Mai dieses Jahres zeigt, dass die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im Jahr 2026 im Jahresvergleich um etwa 12 % zurückgehen werden. Dieser Rückgang ist hauptsächlich auf einen deutlichen Rückgang der Produktauslieferungen im Preissegment von 400 US-Dollar und darunter zurückzuführen, wobei die Auslieferungen von Modellen in diesem Preissegment in diesem Jahr voraussichtlich um mehr als 22 % zurückgehen werden. Im Gegensatz dazu wird erwartet, dass Smartphones mit Preisen über 400 US-Dollar im Jahr 2026 stabil bleiben und die Auslieferungen voraussichtlich ein Wachstum von 5,7 % gegenüber dem Vorjahr erreichen werden.
Für die relativ solide Entwicklung des Hochpreissegments sind drei wesentliche Faktoren verantwortlich. Erstens beschleunigen Smartphone-Hersteller die Verlagerung von Ressourcen und Strategien hin zu Produktlinien der mittleren bis oberen Preisklasse. Zweitens steigen die Endverkaufspreise weiter, wodurch mehr Modelle in die Preisklasse über 400 US-Dollar gelangen und dadurch der Marktanteil in dieser Preisklasse wächst. Schließlich trägt die insgesamt geringe Preissensibilität der High-End-Konsumenten zu einer stabilen Nachfrage nach solchen Produkten bei.
Bei Mid- bis High-End-Modellen und Flaggschiffmodellen haben Hersteller mehr Spielraum, die Konfigurationen zu reduzieren, um den Druck auf die Speicherkosten teilweise auszugleichen. Mit steigendem Preisniveau wird der Anteil der Speicherkosten bei Modellen über 400 US-Dollar rapide sinken. Bei Produkten über 600 US-Dollar machen Komponenten wie hochspezifizierte Anwendungsprozessoren (SoCs), Displays und Kameramodule einen erheblichen Anstieg der Stückliste der gesamten Maschine aus. Hersteller können diese Spezifikationen anpassen, um den Kostendruck zu verringern.
Was das Display anbelangt, haben einige chinesische Smartphone-Hersteller damit begonnen, bei einigen High-End-Modellen wieder auf LTPS-OLED-Panels umzusteigen und die in früheren Upgrades verwendete LTPO-Displaytechnologie zu ersetzen, während sie bei den Top-End-Flaggschiffmodellen hauptsächlich LTPO beibehalten. Es wird erwartet, dass diese Strategie etwa 3 bis 5 US-Dollar pro Telefon einspart. Bei den Kameramodulen können Hersteller flexibel je nach Produktpositionierung konfigurieren, beispielsweise kleinere Bildsensoren verwenden oder die Anzahl der Kameras reduzieren und so die Kosten kontrollieren.
Bezogen auf die Anwendungsprozessoren stellt SoC bei Smartphones mit einem Preis über 600 US-Dollar immer noch den größten Kostenfaktor dar. Hersteller können die Kosten um etwa 30 bis 40 % senken, indem sie die Geschwindigkeit der Plattformiteration verlangsamen und mehr Prozessorplattformen der vorherigen Generation verwenden. Da die Speicherkosten die Wirtschaftsstruktur von Smartphones weiterhin verändern, müssen Hersteller ein sorgfältigeres Gleichgewicht zwischen „Erschwinglichkeit“, „Rentabilität“ und „Produktwettbewerbsfähigkeit“ herstellen.