Obwohl der gesamte Smartphone-Markt in China weiterhin schleppend verläuft, zeigt das iPhone-Geschäft von Apple einen gegenläufigen Wachstumstrend. Laut dem neuesten Bericht des Marktforschungsunternehmens IDC vom 14. Juli 2026 wurden im zweiten Quartal auf dem chinesischen Smartphone-Markt 66 Millionen Einheiten ausgeliefert. Dies ist das fünfte Quartal in Folge, in dem der Markt rückläufig ist, mit einem Rückgang von 4,3 % im Jahresvergleich.
In diesem herausfordernden Makroumfeld sind Apple und Huawei die einzigen beiden Unternehmen unter den Top-Ten-Herstellern, die Wachstum erzielen konnten. Unter ihnen belegte Huawei mit einem Marktanteil von 22,6 % den ersten Platz, was einer Steigerung von 19,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Apple folgte dicht dahinter mit einem Marktanteil, der von 13,9 % im Vorjahreszeitraum auf 18,1 % stieg und ein beachtliches Wachstum von 24,9 % erzielte.
Branchenanalysten wiesen darauf hin, dass die globale Kostenkrise bei Komponenten, einschließlich Speicherchips, einen enormen Druck auf die gesamte Technologiebranche ausgeübt hat und die meisten Android-Camp-Hersteller dazu veranlasst hat, Preiserhöhungsstrategien zu verfolgen oder Hardwarekonfigurationen zu reduzieren. Da zudem die stimulierende Wirkung staatlicher Konsumsubventionen nachlässt, gerät die Marktnachfrage weiter unter Druck. Daten zeigen, dass die Smartphone-Verkäufe während des Einkaufsfestivals „618“ im Vergleich zu 2025 um fast 15 % zurückgegangen sind. In diesem Zusammenhang zeichnen sich Apple und Huawei vor allem dadurch aus, dass sie trotz weit verbreiteter Preiserhöhungen auf dem Markt eine relativ stabile Preisstrategie beibehalten haben, ergänzt durch präzise Werbemaßnahmen. Insbesondere die Warnung von Apple vor möglichen Preiserhöhungen für zukünftige Produkte hat einige Verbraucher dazu veranlasst, das Upgrade der iPhone 17-Serie vorzeitig abzuschließen.
Allerdings bleiben Analysten hinsichtlich der künftigen Marktaussichten vorsichtig. Obwohl Apple derzeit durch eine solide Preisstrategie Marktanteile gewonnen hat, kann es zu Preiserhöhungen bei der iPhone 18-Serie kommen, die voraussichtlich im Herbst auf den Markt kommen wird. Der Wettbewerbsvorteil von Apple in Bezug auf die Kostenleistung könnte sich jedoch verringern, und die anschließende Entwicklung seines Marktanteils bleibt abzuwarten.
IDC prognostiziert, dass der Druck auf die Komponentenkosten den Markt noch bis 2027 beeinflussen wird. Langfristig wird erwartet, dass die tiefe Integration der KI-Technologie auf der Hardwareseite die Nachfrage des Marktes nach Upgrades etwa zwischen 2028 und 2029 wieder ankurbeln wird. Es ist erwähnenswert, dass die Marktforschungsmethoden zwar unterschiedlich sind – Counterpoint wies beispielsweise in einem Bericht vom 7. Juli darauf hin, dass Apples Verkäufe in China im Jahresvergleich um 9 % zurückgegangen sind, verschiedene Institutionen jedoch im Allgemeinen darin übereinstimmen, dass Apple erfolgreich war steigerte seinen Marktanteil trotz des allgemeinen Marktrückgangs.