Die Coca-Cola Company gab am 20. Juli offiziell die Einführung eines neuen visuellen Systems als Teil ihres globalen Markenerneuerungsplans bekannt, der Verpackungen, Einzelhandelsterminals, Verkaufsautomaten und digitale Plattformen umfasst. Dieses Upgrade deckt mehr als 200 Märkte auf der ganzen Welt ab und zielt darauf ab, das Markenimage einheitlicher und klarer zu gestalten.

Coca-Cola führt globale Markenerneuerung ein: Die klassischen Rot- und Weißtöne bleiben unverändert, die zuckerfreie Verpackung begrüßt die größte Modernisierung

Obwohl das Erscheinungsbild angepasst wurde, hat Coca-Cola seine ikonische rote Dose und das klassische handgeschriebene Logo nicht aufgegeben. Die Aktualisierung hebt die klassischen visuellen Vorzüge der Marke weiter hervor, darunter das rot-weiße Farbschema, die ikonische Spencer-Schriftart, das ikonische „dynamische Band“ und das Arden Square-Designelement.

„Diese Aktualisierung soll unsere Markenpräsentation klarer und konsistenter machen, unabhängig davon, wo Verbraucher unsere Produkte erleben“, sagte Arnab Roy, Global Category President von Coca-Cola.

Coca-Cola führt globale Markenerneuerung ein: Die klassischen Rot- und Weißtöne bleiben unverändert, die zuckerfreie Verpackung begrüßt die größte Modernisierung

Laut der Zeitschrift „Transform“ war die Markendesignagentur JKR für die Entwicklung des neuen globalen visuellen Identitätssystems verantwortlich, während das Verpackungssystem vom Designstudio The Superultrarare überarbeitet wurde.

Bei dieser Aktualisierung sind die Verpackungsänderungen von Coca-Cola Zero Sugar am bedeutendsten. Die neuen Dosen tragen das „Zero Sugar“-Logo in größerer Schrift und werden mit einer auffälligen schwarzen Version des „Dynamic Ribbon“-Musters kombiniert. Gleichzeitig wird die Plastikflaschenversion einen schwarzen Verschluss haben, um sie leichter von der klassischen roten Flasche normaler Cola zu unterscheiden.

Coca-Cola führt globale Markenerneuerung ein: Die klassischen Rot- und Weißtöne bleiben unverändert, die zuckerfreie Verpackung begrüßt die größte Modernisierung

Obwohl die visuellen Elemente aktualisiert wurden, betonte Coca-Cola, dass diese Anpassung nicht dazu dient, ein neues Logo zu erstellen oder das bestehende Markenimage vollständig zu ersetzen, sondern verschiedenen Versionen von Coca-Cola-Produkten ein stärkeres Gefühl der familiären Einheit in den Regalen zu verleihen.

Rapha Abreu, Designleiterin bei Coca-Cola, verriet, dass der Auftrag für diesen Designauftrag sehr einfach sei: „Coca-Cola überall auf der Welt mehr wie Coca-Cola aussehen zu lassen.“ Dieses Konzept zieht sich durch die gesamte Markenerneuerung.