Das Streben nach Aktionärszufriedenheit veranlasste Netflix dazu, sein günstigstes werbefreies Paket zu streichen und den Nutzern die Wahl zu lassen, ob sie mehr Geld ausgeben oder mehr Zeit damit verbringen möchten, Werbung anzusehen. Im Sommer 2023 ließ Netflix die Anmeldung neuer Nutzer für seinen werbefreien „Basic“-Plan kurz vor der Einführung der werbegestuften Tarife nicht mehr zu. Zu diesem Zeitpunkt ergriff Netflix keine Maßnahmen gegen bestehende Abonnenten, aber das wird sich im Jahr 2024 ändern.
Netflix gab die Neuigkeiten bei der Veröffentlichung seines Gewinnberichts bekannt. Ab dem zweiten Quartal 2024 wird das werbefreie Basispaket vollständig auslaufen, zunächst in Großbritannien und Kanada, gefolgt von den USA und anderen Ländern.
Der Schritt soll Benutzer dazu bringen, profitablere Inhalte zu abonnieren. Sie müssen sich entscheiden, ob sie 15,49 US-Dollar für werbefreie 1080p-Inhalte oder 6,99 US-Dollar für werbefinanzierte Inhalte zahlen möchten.
Statement von Netflix zu den Änderungen:
Im vierten Quartal 2023 stiegen unsere Werbemitgliedschaften wie im Vorquartal sequenziell um fast 70 %, was vor allem auf Verbesserungen unserer Produkte wie Downloads und den Ausstieg aus dem „Basic Plan“ für neue und wieder beitretende Mitglieder im Werbemarkt zurückzuführen ist.
In unseren Werbemärkten, in denen Werbepläne derzeit 40 % aller Netflix-Anmeldungen ausmachen, erwägen wir, das Basispaket in einigen Werbeländern abzuschaffen, beginnend mit Kanada und Großbritannien im zweiten Quartal und später auslaufen.
Netflix erhöht ständig die Preise und ändert die Abonnementpakete, um sicherzustellen, dass das Unternehmen den größtmöglichen Gewinn aus den gekauften Inhalten erzielt. Doch wie der Kabelgigant Netflix zu stürzen hofft, nähert sich das Unternehmen der gefährlichen Schwelle, Tausende von Kanälen und keine Inhalte zum Ansehen zu haben.
Netflix kündigte außerdem einen 10-Jahres-Vertrag mit WWE zur Ausstrahlung von „Monday Night RAW“ an. Die Zeit wird zeigen, welche Auswirkungen dieser Deal auf die Verbraucher haben wird, wenn Netflix unweigerlich die Preise erneut erhöht.