Zusammenfassung:
Die Ära von Bruder Yang liegt wahrscheinlich in der Vergangenheit. Am 16. Oktober gab Bruder Yang offiziell seine Rückkehr zu Douyin bekannt, kündigte sein altes Konto mit über 100 Millionen Followern und eröffnete ein neues Konto bei seinem Bruder. Sobald die Nachricht bekannt wurde, tauchten auf Douyin schnell eine Menge gefälschter Konten auf, bei denen die Avatare und Spitznamen kopiert wurden. Das Backend der Plattform startete direkt eine spezielle Bereinigung und mehr als 500 wurden stapelweise verarbeitet.
Nach zwei Jahren des „Verschwindens“ ist der Einfluss von Xiao Yang, einer Top-Persönlichkeit im Internet, immer noch vorhanden.
Xiao Yang sagte, dass sie gründlich darüber nachgedacht hätten und „sich mehr auf die Erstellung von Inhalten und den selbst betriebenen Markenbetrieb konzentrieren werden“, aber viele Internetnutzer haben es offensichtlich nicht gekauft.
In der Nacht des 16. erschienen Xiao Yang und sein älterer Bruder im Live-Übertragungsraum „Xiao Yang Zhenxuan“ Douyin. Die Live-Übertragung dauerte nur wenige Minuten und hatte weniger als 2.000 Zuschauer. Es war weit von seinem Höhepunkt der Popularität entfernt. Die Zahl der Fans des neu eröffneten Accounts „Qingyang“ wuchs nur langsam auf bisher über 60.000 und wurde in diesem Zeitraum sogar gelöscht.
Im Kommentarbereich scheint es deutlich mehr Widerstand, Spott und kalte Blicke zu geben als erwartet.
Das frühere Xiao Yang hatte ein GMV von 16 Milliarden pro Jahr und mehrere „kleine Ziele“ bei der jährlichen Steuerzahlung; Um unauffällig zu bleiben, zeigte die Anzahl der Fans nach einem Gespräch mit Douyin nur 99,99 Millionen+; Er gab 30 Millionen aus, um ein Konzert zu veranstalten, akzeptierte kein einziges Ticket und akzeptierte keine Belohnungen, wenn er keine Waren mitbrachte, nur um „den Fans etwas zurückzugeben“.
Verglichen mit dem Ruhm der Vergangenheit beginnt die aktuelle Situation fast bei Null.
Bruder Yang, der am Kopf getroffen wurde, konnte nicht mehr wütend werden.
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Fans gelöscht,
Warum ein Comeback?
Im Jahr 2018 sagte die Kurzvideo-Veteranin Sanda Brother voraus, dass Brother Yang eines Tages „die 20-Millionen-Fans-Marke durchbrechen“ würde. Bruder Yang antwortete: „Ich werde Scheiße essen, wenn ich 10 Millionen Fans habe.“
Im Jahr 2022 war er der erste Amateur, der über 100 Millionen Fans auf Douyin hatte. In den ersten 10 Minuten der Übertragung können sich 1 Million Menschen in den Live-Übertragungsraum drängen.
Es dauerte nur ein paar Jahre, bis er von einem Landjungen zu einer Top-Internet-Berühmtheit wurde.
Der Grund liegt erstens in seinem Basisstatus und zweitens in der Wirkung des Programms, insbesondere mit der „Desperate Weekend“-Serie 2019, die ihre Followerzahl in einem Jahr um mehr als 30 Millionen steigerte.
Selbst beim Transport von Gütern ist der Malstil sehr einzigartig.
Im Jahr 2019 registrierte und gründete Xiao Yangge die Lu'an Big and Small Yangge E-Commerce Co., Ltd., die jedoch in weniger als einem Jahr bankrott ging. Später unterhielt sich Bruder Yang mit der Internet-Berühmtheit Annie, und diese schlug vor, dass sie versuchen sollten, Waren rückwärts zu transportieren, was den Träumer weckte.
Um Benutzer zu binden, ist der Videostil normalerweise verrückt, aber wenn es darum geht, Waren rückwärts zu verkaufen, wird er auf verrückte Chargen hochgestuft, sodass es einen Live-Übertragungsraum gibt, in dem man Hausschuhe beißt, Müllsäcke mit Wasser füllt und sich im Folterstil die Haare wäscht. Im Jahr 2022 wird allein das Live-Slicing-Geschäft 187 Millionen verdienen.
Allerdings scheiterten diese Trumpfkarten, für die sie berühmt waren, alle, als sie unter dem Strich auf einige Probleme stießen.
Von der Begegnung mit dem Verkauf von geschmortem Schweinefleisch mit eingelegtem Gemüse, gefälschtem Moutai und gefälschten Rindfleischbrötchen aus Taotou-Schweinefleisch bis hin zu den gefälschten Mondkuchen, die später Eric Tsang verwirrten und das gesamte Internet in Aufruhr versetzten, sorgte jedes davon dafür, dass Fans und Passanten es nicht ertragen konnten.
Lustige Videos und Rücklieferungen von Waren können keine Entschuldigung für eine laxe Produktauswahl und die wissentliche Begehung von Straftaten sein. Nachdem die „Familienmitglieder“ erkannt hatten, dass sie zu „Lauch“ geworden waren, war die anschließende Reise von Bruder Yang das halbe Ergebnis mit halbem Aufwand.
Nachdem er verboten wurde, versöhnte er sich nicht, aber viele Versuchungen konnten erst im Prozessstadium gestoppt werden.
Beispielsweise hat Three Sheep im Januar 2025 sein spezielles Neujahrs-Shopping-Event auf seinen WeChat-Video-Account verlegt. Allerdings waren die Kommentare zum Sperrfeuer überwiegend negativ und die Live-Übertragung dauerte nur vier Tage, bevor sie eingestellt wurde. Im September 2025 starteten Xiao Yangs „Lehrlinge“ wie Zui Ge, Qiao Mei und Lao K ihre eigenen Sendungen auf Douyin, und das Einzeltransaktionsvolumen betrug im Grunde etwa 500.000. Am 12. Januar dieses Jahres nahm der offizielle Bericht von Three Sheep die Ausstrahlung mit einem Umsatz von nur 250.000 Yuan offiziell wieder auf, und die Daten am nächsten Tag waren noch schlechter.
Im Juni dieses Jahres erschien Bruder Dayang bei einem Offline-E-Commerce-Trainingslager und verlangte 1.980 Yuan für drei Tage und zwei Nächte. Kurze Zeit später wurde er aufgefordert, das Video zu löschen und den Kurs zu entfernen.
Internetnutzer haben durch ihr Handeln bewiesen, dass das Internet noch über ein Gedächtnis verfügt.
Obwohl der Ruf immer noch auf dem niedrigsten Stand ist, hat Bruder Yang tatsächlich einige Trümpfe, wenn er dieses Mal zurückkommt.
Eine davon ist die Lieferkette und „Xiaoyang Zhenxuan“, der zentrale strategische Trumpf von Three Sheep. Im April dieses Jahres überstiegen die kumulierten Verkäufe selbst betriebener Marken 40 Millionen Einheiten; das andere ist das Auslandsgeschäft. Three Sheep hat einen festen Platz unter den drei besten grenzüberschreitenden MCNs in Südostasien (Singapur, Malaysia, Vietnam). Im April dieses Jahres trat „Traffic Light’s Yellow“, Moderator von Three Sheep, offiziell TikTok bei und verdiente in einer einzigen Sitzung mehr als 100.000 US-Dollar an Belohnungen. Sein Live-Übertragungsraum erreichte einst die Spitze der Tagesrangliste in Vietnam, was auch bewies, dass die Verkehrsroutinen der Vergangenheit noch nachahmbar sind.
Es ist nur so, dass diese Trumpfkarten von Bruder Yang jetzt vielleicht nicht mehr so tödlich sind.
02
Live-Streaming in der neuen Ära,
Für die Überreste der alten Zeit ist kein Platz
Als Bruder Xiao Yang ging, war er „der erste Bruder“, aber als er zurückkam, war er ein ganz anderer Mensch.
Erstens wurde das Gewicht der drei Wörter Xiao Yang Ge durch aufeinanderfolgende aufstrebende Stars im Zeitalter der Kurzvideos mit extrem schnellem Stoffwechsel verwässert.
Am 30. Januar 2026 erreichte beispielsweise die Live-Übertragung von Li Yapengs Pu’er-Tee auf Douyin den Umsatz einer einzelnen 6-stündigen Sitzung 162 Millionen Yuan, und die Gesamtzahl der Aufrufe überstieg 40,28 Millionen und erreichte damit den ersten Platz in der Gesamtproduktliste der Plattform; Youhui Peer verlässt sich auf wissensbasierte Inhalte und Produktauswahlsysteme, um nachhaltige Rückkaufbeziehungen mit „Schwiegermüttern“ aufzubauen, und sein jährlicher GMV übersteigt 21 Milliarden Yuan.
Es gibt immer einen endlosen Strom von Internet-Prominenten zur Unterhaltung aller. Bruder Yang ist keineswegs einzigartig und unersetzlich. Heute gibt es keinen Bruder Yang, aber morgen wird es Bruder Big Niu geben.
Wenn Bruder Yang nicht eine Top-Berühmtheit im Internet gewesen wäre, würde sich das Publikum wahrscheinlich nicht an eine Person erinnern, die zwei Jahre lang „verschwunden“ ist.
Aber was die Aufmerksamkeit von Bruder Yang nicht in Vergessenheit gerät, ist die Tatsache, dass die Spielregeln für Live-Streaming völlig anders waren.
In der Vergangenheit wurde auf persönliche IP-Adressen zurückgegriffen, um den Datenverkehr abzuleiten, aber jetzt ist die „Entfernung von Hauptankern“ nicht mehr aufzuhalten.
Das „2025 Live Streaming E-Commerce Industry Development White Paper“ zeigt, dass der Anteil der Top-Anker am GMV auf 10,66 % gesunken ist, der Anteil kleiner und mittlerer Moderatoren auf 89,34 % gestiegen ist und der Anteil der Filialübertragungen 50 % überschritten hat.
Im ersten Halbjahr 2026 betrug der Gesamtbeitrag der Promi-Werbung in der Live-Übertragung von Han Shu nur 7,65 %, und selbst durchgeführte Transaktionen machten 68,88 % aus.
Sobald eine Marke, insbesondere eine große Marke, sich selbst verbreiten kann, besteht keine Notwendigkeit, Gewinne an den Moderator abzugeben. Ein Analyst sagte einmal zu „New Weekly“: Nach dem Verlust hochwertiger Angebote seien die Live-Übertragungsräume von Prominenten im Internet „voll mit drittklassigen Marken, und die Entscheidungen bei der Produktauswahl wurden immer schlechter.“
Der Rückgang der Wirksamkeit persönlicher IP steht in engem Zusammenhang mit einer anderen Spielregel, die sich stillschweigend geändert hat: Früher war das Live-Streaming-Geschäft vertrauensorientiert, heute ist es professionell.
In der Vergangenheit glaubten die Menschen, dass die Anker, denen sie folgten, gute Produkte wählen und Vorteile suchen würden, und diese Anker verstanden diese Psychologie auch gut und würden ihren „Familienmitgliedern“ von Zeit zu Zeit ein paar süße Dates schenken.
Zum Beispiel forderte Bruder Yang die Händler in der Anfangszeit dazu auf, absolut niedrige Preise anzubieten. Ein Investment-Recruiter einer MCN-Organisation enthüllte, dass Xiao Yang normalerweise verlangt, dass das gesamte Netzwerk Preise bricht und über entsprechende Geschenkmechanismen verfügt. Darüber hinaus enthüllten einige E-Commerce-Insider, dass Markeninhaber nur wenige Muster verschicken können, wenn sie andere bitten, Waren mitzubringen. Im Live-Übertragungsraum von Xiao Yang müssen sie genau die gleiche formelle Kleidung verschicken.
Doch nach Hunderten von Strapazen und zahlloser gewonnener Weisheit haben die Menschen endlich verstanden, dass der Himmel nicht fallen wird.
Immer mehr Menschen achten nicht mehr auf die netten Dinge, die der Moderator oder seine Figur im Live-Übertragungsraum sagt. Im Live-Übertragungsraum wird nur darauf geschaut, ob die Waren, Erfahrungen, Dienstleistungen usw. zuverlässig sind.
Das beste Beispiel für diese Änderung ist Eastern Selection.
Im Juli 2024 verkaufte es „Walking with Hui“ für 76,58 Millionen Yuan an Dong Yuhui. Im April dieses Jahres traten auch Moderatoren der ersten Generation wie Mingming und Tianquan nacheinander zurück.
Ohne den großen Anker ist die Leistung von Oriental Selection nicht gesunken, sondern gestiegen: Im Geschäftsjahr 2026 (Stand: 31. Mai 2026) beträgt der Umsatz 5,701 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 29,8 % gegenüber dem Vorjahr; Der der Muttergesellschaft zuzurechnende Nettogewinn beträgt 544 Millionen Yuan, eine Steigerung um mehr als das 90-fache gegenüber dem Vorjahr!
Die treibende Kraft für das Wachstum sind vor allem selbst betriebene Produkte. Um den Fokus von „Menschen“ auf „Waren“ zu verlagern und den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, für Produkte statt für Anker zu bezahlen, hat Yu Minhong eine „Drei-Höchst-Regel“ eingeführt: hohe Sicherheit, hoher Geschmack und hohes Preis-Leistungs-Verhältnis. Zu diesem Zweck haben selbst betriebene Produkte mehr als 26.000 Testberichte gesammelt und investieren jedes Jahr Dutzende Millionen Yuan in Tests.
Bruder Yang muss den Menschen auch beweisen, dass seine Produkte weitaus zuverlässiger sind als andere.
In der neuen Ära der Live-Übertragung verlässt man sich nicht mehr auf den persönlichen Charme, sondern auf die Fähigkeiten des Produkts.
03
Bruder Yang feiert ein Comeback
Sie können von Simba lernen
Unter den Internet-Prominenten an der Basis gilt Bruder Yang bereits als einer der „Glücklichen“.
Zumindest hat er noch ein großes Geschäft und darf ein Comeback feiern. In der Vergangenheit hatten die Internetprominenten, die vom Verkehrsaltar gestürzt wurden, jedoch selten eine zweite Chance und wurden im Grunde sofort getötet, als sie auftauchten.
Beiyu Sister, die großartige Situation mit 24 Millionen Fans auf ihrem Höhepunkt wurde durch gefälschte Süßkartoffelnudeln und reuelose Haltung ruiniert. Sie versuchte auch, ein Comeback zu schaffen, indem sie einen kleinen Account spielte, ihr Gesicht nicht zeigte und nur den Herd und ihre Hände fotografierte. Einst hatte sie Hunderttausende Follower, doch es dauerte nicht lange, bis sie entdeckt wurde. Die offiziellen Medien veröffentlichten sogar einen Artikel, in dem sie diesen Comeback-Versuch kritisierten.
Darüber hinaus gibt es Internet-Prominente wie Tieshan Kao, Erlu, Liu Ergou usw. Manche Menschen haben bis zu 40 Millionen Follower. Aufgrund vulgärer Inhalte wurde es jedoch ernst und sie wurden nach und nach verboten. Sie kamen still und leise mit kleinen Konten zurück und konnten ein paar Tage lang nicht für Furore sorgen.
Wenn es unter den Internet-Prominenten an der Basis jemanden gibt, der eine Ausnahme darstellt, ist Simba möglicherweise die größte Ausnahme und möglicherweise auch ein sehr gutes Beispiel für Bruder Yang.
Es gibt auch negative Stimmen rund um Simba. Fünfmal wurde er aus dem Netzwerk zurückgezogen, am Ende hat er sich aber nie engagiert und ist immer noch im Amt.
Einige Leute glauben, dass die Plattform es nicht wagt, Simba zu töten, weil Simbas Einfluss in Kuaishou weitaus größer ist als Yangs Einfluss in Douyin. Obwohl der Beitrag des Simba-Teams zum Live-Streaming-E-Commerce-GMV von Kuaishous auf dem Höhepunkt fast ein Drittel ausmachte, war das früher. Im Jahr 2023 hat das E-Commerce-GMV von Kuaishou eine Billion überschritten, und das Simba-Team ist für Kuaishou nicht mehr so wichtig wie früher.
Was Xiao Yang wirklich lernen sollte, ist Simbas Krisengefühl.
Wie ein Zhihu-Internetnutzer sagte: Simbas Wahnsinn ist nur ein Charakterdesign, aber er benimmt sich tatsächlich sehr brav.
Nachdem Simba einen Fehler gemacht hat, wird er niemals stur sein oder ihn auch nur schlagen, wie andere Internetstars an der Basis. Stattdessen wird er zunächst kämpfen und dann zur richtigen Zeit niederknien, um Buße zu tun. Wenn er seine Position zum Ausdruck bringen muss, verfügt er auch über das Geld und die Kraft, einen Beitrag zu leisten.
Zum Beispiel sein größtes Manko – der Zwischenfall mit dem Zuckervogelnest im Jahr 2020. Obwohl er es zunächst entschieden bestritt, entschuldigte er sich bald, erstattete einen Betrag zurück, entschädigte drei und zahlte 61,98 Millionen Yuan aus. Nachdem das Konto entsperrt worden war, verbeugte sich Simba und entschuldigte sich vor den Fans im Live-Übertragungsraum, kniete auf einem Knie nieder und forderte alle Mitarbeiter auf, „Bringt alle Benutzer nach Hause“ zu rufen.
Im Jahr 2024 hatten Simba und Bruder Xiao Yang einen Konflikt. Simba öffnete alte Partituren, erläuterte detailliert die umstrittenen Produkte, die Bruder Yang in der Vergangenheit verkauft hatte, und warf dem Team von Xiao Yang vor, Probleme mit „Qualitätsprüfung, Kundendienst und Vergütungseinstellung“ zu haben. Auch der Gegenpartei setzte er eine einwöchige Frist: Wenn Three Sheep den Verbrauchern keine Erklärung gebe, zahle er selbst 100 Millionen Schadensersatz. Später, so die Rückmeldungen einiger Verbraucher, erhielten einige tatsächlich diese etwas unerklärliche „Branchen-Trostzahlung“.
Wasser kann ein Boot tragen oder umwerfen, sodass Sie Ihre Kollegen beleidigen können, nicht jedoch Ihre Fans und Verbraucher.
Was noch wichtiger ist: Ganz gleich, wie viele Fans Sie haben oder wie einflussreich Sie sind, nehmen Sie nicht die Vorlieben aller als Ihre eigene Fähigkeit und vergessen Sie, woher Sie kommen.
Lassen Sie sich nicht zu sehr auf das Drama ein, das für Internetprominente an der Basis ein Muss ist.
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