Zusammenfassung:
Am 24. September veröffentlichte Reuters einen Artikel, der sich auf die Entwicklung der Live-Streaming-Branche in China konzentrierte, insbesondere auf die Auswirkungen von KI auf die Branche. Im letzten Jahrzehnt war Chinas „Lippenstiftkönig“ Li Jiaqi eine repräsentative Figur in der Live-Streaming-Shopping-Branche und trug dazu bei, die Entwicklung dieses Nischengeschäfts zu einem der wichtigsten Einzelhandelskanäle in China voranzutreiben. Li Jiaqi ist dafür bekannt, Schönheitsprodukte im Wert von mehreren Milliarden Dollar an mehr als 100 Millionen Fans zu verkaufen.
Li Jiaqi
Obwohl sich das Branchenwachstum heutzutage verlangsamt und KI diesen Bereich neu gestaltet, glaubt Li Jiaqi immer noch, dass die Zukunft des Live-Übertragungs-E-Commerce immer noch untrennbar mit Moderatoren wie ihm verbunden sein wird.
„Das Wachstum ist möglicherweise nicht mehr so schnell wie vor vier oder fünf Jahren.“ sagte Li Jiaqi, der 2016 mit der Live-Übertragung begann. Er fügte jedoch hinzu, dass die Branche in eine „stabile und gesunde Entwicklungsphase“ eingetreten sei.
Live-Streaming hat die Einkaufsgewohnheiten der Chinesen verändert. Im Jahr 2025 werden Chinas Online-Einzelhandelsumsätze mehr als 36 % ausmachen, während er im Jahr 2021 weniger als 18 % betragen wird.
Chinas jährliche Warentransaktionen für Live-Übertragungen belaufen sich auf fast 7 Billionen Yuan
Ashley Dudarenok, Gründerin des digitalen Beratungsunternehmens Chozan, sagte: „Die Branche wächst immer noch, aber es ist viel schwieriger als zuvor. Händler müssen härter um die Geldbörsen der Verbraucher konkurrieren, und die Erwartungen der Verbraucher sind so hoch wie eh und je, aber die Budgets sind niedriger.“
KI senkt schnell die Kosten
In diesem Zusammenhang führt KI zu einer raschen Kostensenkung.
E-Commerce-Plattformen und Händler setzen zunehmend digitale Moderatoren ein, die rund um die Uhr Live-Übertragungen zu einem Bruchteil der Kosten von Live-Moderatoren durchführen können, was die Frage aufwirft, wie viele Live-Übertragungsexperten noch unverzichtbar sind.
JD.com wird Händlern seine KI-Ankerdienste im Dezember 2025 kostenlos zur Verfügung stellen und behauptet, dass die Akzeptanzrate innerhalb von drei Monaten deutlich gestiegen ist. Das Unternehmen fügte hinzu, dass KI-Moderatoren die Betriebskosten für Live-Übertragungen um 80 bis 90 % senken können.
„KI verändert bereits die Live-Streaming-E-Commerce-Branche“, sagte Li Jiaqi. „Wir haben untersucht, wie man KI in Live-Streaming-E-Commerce integrieren kann.“
Der Anker kann nicht ersetzt werden
Aber er glaubt, dass die Technologie auch Grenzen hat. „Ich glaube nicht, dass KI reale Anker ersetzen kann“, sagte er. „KI wird immer genau das sein, was ich gestern war, aber wer ich heute bin, kann neue Ideen und neue Perspektiven liefern.“
Li Jiaqi betrachtet KI als Werkzeug zur Effizienzsteigerung und nicht als Ersatz für Anker. Wenn er sich ausruht, kann eine KI-Version seiner selbst das Publikum live bis in die Nacht begleiten.
Er ist sogar noch skeptischer gegenüber der Fähigkeit von KI, Kaufentscheidungen zu beeinflussen. „Menschen denken ständig. KI denkt auch, aber ihr Denken basiert auf dem vorherigen Denken der Menschen“, sagte er. „Deshalb denke ich, dass KI und Live-Streaming-E-Commerce einander ergänzen. KI wird Live-Moderatoren nicht ersetzen.“
Das Live-Übertragungsteam von Li Jiaqi
Andere in der Branche stimmen zu. Lu Lin, ein 23-jähriger Moderator im Rongmomo Live Broadcasting Center in Shanghai, sagte, es sei für digitale Moderatoren immer noch schwierig, das Vertrauen und das Urteilsvermögen zu reproduzieren, die den Umsatz antreiben.
Zum Beispiel sagte sie, dass, wenn sie mit einem Kunden konfrontiert wird, der seine Größe und sein Gewicht erklärt, „die KI möglicherweise antwortet: ‚Sie sollten die Größe M oder L tragen‘, aber der Live-Moderator wird etwas detaillierteres sagen. Dadurch werden nicht nur Fragen beantwortet, sondern auch Vertrauen bei den Kunden aufgebaut.“
Im September 2025 treten klare Kennzeichnungsvorschriften für KI-generierte Inhalte in Kraft. TikTok, im Besitz von ByteDance, hat Live-Übertragungen, die vollständig durch KI generiert wurden, verboten und verlangt die Offenlegung der Verwendung digitaler Moderatoren.
Einige Internet-Prominente sorgten für Unmut bei den Zuschauern, nachdem sie enthüllten, dass an ihrer Stelle durch KI generierte Avatare auftauchten.
„Ich denke, Live-Sender sind ein bisschen wie eine vom Aussterben bedrohte Art, aber das hängt von der Situation ab.“ sagte Chozan-Gründer Dudarenok. Sie fügte hinzu, dass die Verbraucher mit zunehmender Verbreitung von KI-generierten Inhalten möglicherweise wieder den Realismus von Live-Übertragungen bevorzugen.
„Ich glaube nicht, dass sie (lebende Moderatoren) vollständig verschwinden werden, aber die Moderatoren, die weniger erfolgreich sind, müssen bessere Tools verwenden oder ihre Karriere ändern.“ sagte Dudarenok.
Während sich die Branche allmählich von dem rabattgetriebenen Modell entfernt, das in den Anfängen das Wachstum vorangetrieben hat, ist Rentabilität für Marken zu einer Priorität geworden, sagte Zhang Junling, Vizepräsident des Shanghai Rongmomo Live Broadcast Center.
Er sagte, dass mit den weiter sinkenden Gewinnmargen auch die Abhängigkeit der Marken von prominenten Moderatoren schwächer werde. In einem hart umkämpften Umfeld sind Großsysteme, Technologie und Betriebsfähigkeiten immer wichtiger geworden.
„Der Wettbewerb findet nicht mehr nur zwischen einem einzelnen Live-Übertragungskanal oder einem einzelnen Moderator statt.“ Er sagte.
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