Die neuesten vom Forschungsunternehmen Counterpoint am Donnerstag veröffentlichten Daten zeigten, dass Apples Verkäufe auf dem chinesischen Smartphone-Markt in den ersten neun Wochen dieses Jahres im Jahresvergleich um 23 % gestiegen sind und damit vor dem Hintergrund des allgemeinen Marktrückgangs ein Wachstum erzielt haben. Im gleichen Zeitraum gingen die gesamten Smartphone-Lieferungen Chinas im Jahresvergleich um 4 % zurück. Die zu Beginn des Jahres eingeleitete staatliche Subventionspolitik hatte nur begrenzten Auftrieb für die schwache Verbrauchernachfrage.
In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass das Wachstum von Apple auf dem chinesischen Markt hauptsächlich auf umfangreiche Werbeaktionen auf E-Commerce-Plattformen und die Einbeziehung des Basismodells iPhone 17 in den Umfang staatlicher Subventionen zurückzuführen ist, wodurch es preislich attraktiver wird. Aufgrund seiner starken Kontrolle über die Lieferkette ist Apple im aktuellen Umfeld steigender Speicherchipkosten besser in der Lage, den Kostendruck aufzufangen als seine Konkurrenten. Es wird erwartet, dass das Unternehmen seine etablierte Preisstrategie beibehält und seinen Konkurrenten nicht bei der Erhöhung der Preise folgt, um die Gelegenheit zu nutzen, Marktanteile auszubauen.
Im Gegensatz dazu haben die chinesischen Android-Handyhersteller OPPO und vivo unter dem Druck steigender Preise für Speicherchips angekündigt, ab diesem Monat die Preise einiger bestehender Modelle zu erhöhen. Dieser Schritt wird auch als Test für die Akzeptanz von Preiserhöhungen durch die Verbraucher vor der Veröffentlichung neuer Telefone und als Grundlage für die Preisgestaltung von Produkten der nächsten Generation angesehen. Counterpoint glaubt, dass diese vorläufige Preiserhöhungsstrategie die zunehmende Schwierigkeit des Android-Lagers widerspiegelt, steigende Kosten, Gewinnmargen und Lieferziele in Einklang zu bringen.
Huawei, ein weiterer chinesischer Mobilfunkriese, könnte aufgrund seiner starken Abhängigkeit von lokalen Lieferanten einen Kostenvorteil haben. In dem Bericht heißt es, dass die Angebote lokaler Speicherchiphersteller in der Regel niedriger sind als die internationaler Anbieter, was Huawei einen gewissen Puffer bei den Speicherkosten verschafft. Es wird erwartet, dass das Unternehmen diesen Vorteil nutzen wird, um seinen Anteil im mittleren bis unteren Preissegment zu steigern.
Mit Blick auf die Zukunft prognostiziert Counterpoint, dass Chinas Smartphone-Markt von März bis Mai unter Druck bleiben wird. Erst das traditionelle Halbjahres-Einkaufsfest „618“ Anfang Juni, das eine Welle von Werbeaktionen mit sich bringt, dürfte die Marktnachfrage schrittweise ankurbeln. Aus globaler Sicht wird diese durch den „KI-Wahn“ getriebene Runde von Preiserhöhungen für Speicherchips jedoch voraussichtlich das ganze Jahr 2026 anhalten. Mobiltelefonhersteller werden mit immer schwierigeren Kompromissen zwischen Kostenkontrolle, Sicherstellung von Gewinnmargen und der Erfüllung der Auslieferungsziele für das Gesamtjahr konfrontiert sein.