Mit dem Ende der Weihnachtsferien ist auch die diesjährige „Holiday-Shopping-Saison“ in den USA zu Ende gegangen. Es gibt verschiedene Anzeichen dafür, dass viele amerikanische Verbraucher in dieser Weihnachtszeit vorsichtiger werden. Manche Käufer warten bis zum letzten Moment großer Verkaufsveranstaltungen und sind immer noch auf der Suche nach günstigeren Weihnachtsprodukten.

Laut dem Mastercard SpendingPulse-Bericht, der Offline- und Online-Verkäufe misst, stiegen die Einzelhandelsumsätze in den USA zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember dieses Jahres nur um 3,1 %. Diese Wachstumszahl liegt unter der Mastercard-Prognose von 3,7 % im September und deutlich unter dem letztjährigen Wachstum von 7,6 %, was darauf hindeutet, dass steigende Zinsen und Inflation Druck auf die Verbraucherausgaben ausüben.


Die Schätzungen von SpendingPulse messen Offline- und Online-Einzelhandelsumsätze über alle Zahlungsarten (mit Ausnahme von Auto- und Reisekäufen) und sind nicht inflationsbereinigt. Einzelhändler erzielen in diesem Zeitraum den Großteil ihrer Weihnachtsverkäufe.

Michelle Meyer, Chefökonomin bei Mastercard Economics, sagte: „Verbraucher geben während der diesjährigen Weihnachtsgeschäftssaison vorsichtig Geld aus. (Allerdings bleibt der wirtschaftliche Hintergrund günstig, wodurch gesunde Arbeitsplätze entstehen und der Inflationsdruck nachlässt, sodass Verbraucher nach den Waren und Erlebnissen suchen können, die ihnen am meisten am Herzen liegen.“

Eines der Kennzeichen dieser Weihnachtseinkaufssaison ist, dass viele Verbraucher nach relativ geschäftigen Thanksgiving- und Black-Friday-Wochenenden bis zur letzten Minute vor Weihnachten warten, um wieder einzukaufen, und mit weiteren Preissenkungen und in diesem Jahr einem ganzen Wochenende vor Weihnachten rechnen.

Einige Analysten schätzen, dass der letzte Samstag (23. Dezember) der größte Verkaufstag des Jahres war und den Black Friday übertraf.

Marschall Cohen, leitender Einzelhandelsberater bei Circana, sagte: „Wenn sie sich keine besonderen Sorgen um die Versorgung machen oder Angst haben, Einkäufe zu verpassen, haben sie (Verbraucher) keinen Grund, frühzeitig Geld auszugeben.“

Nach Angaben von SpendingPulse stiegen die Online-Einzelhandelsumsätze zwischen dem 1. November und dem 24. Dezember dieses Jahres im Jahresvergleich um 6,3 % und die Offline-Ladenumsätze um 2,2 %. Der Umsatz mit Elektronik und Schmuck ging im Berichtszeitraum im Jahresvergleich zurück. Das stärkste Wachstum war in der Gastronomie zu verzeichnen, da die Menschen auswärts essen, was die Restaurantpreise in die Höhe treibt.

Auch wenn die Federal Reserve die Zinssätze auf den höchsten Stand seit mehr als zwei Jahrzehnten anhebt, verleiht der starke Konsum, insbesondere im Reise- und Gastronomiebereich, der US-Wirtschaft im Jahr 2023 immer noch Dynamik. Allerdings hat sich der Konsum in einigen Kategorien, insbesondere bei Haushaltsgeräten und Elektronik, verlangsamt, nachdem viele Haushalte während der Pandemie viel Geld ausgegeben hatten.

Unfähig, Sorgen zu verbergen

Viele US-Einzelhändler interpretieren ihre Geschäftsbedingungen während der kritischen Weihnachtseinkaufszeit unterschiedlich. Die Umsätze einiger Unternehmen blieben stabil, während andere davor warnten, die Ausgaben zu kürzen.

Obwohl der US-Arbeitsmarkt weiterhin stark ist, haben viele Verbraucher deutlich weniger gespart als während der Epidemie und sehen sich mit einem starken Anstieg der Kreditkosten für Kreditkarten konfrontiert. Millionen US-Studenten haben auch ihre monatlichen Studienkreditzahlungen wieder aufgenommen.

Nur wenige Tage vor Weihnachten veröffentlichten Nike und FedEx ihre neuesten Quartalsergebnisse, und die Anleger konnten daraus einige vorsichtige Signale ziehen. Beide Unternehmen senkten ihre Umsatzprognosen, enttäuschten die Anleger und ließen ihre Aktienkurse einbrechen.

Matt Friend, Chief Financial Officer von Nike, sagte am Donnerstag, dass die Nachfrage nach Nike-Turnschuhen und -Bekleidung außerhalb von Werbeaktionen wie dem Black Friday schwach sei. Er stellte außerdem fest, dass der Verkehr auf der E-Commerce-Plattform des Unternehmens zurückgegangen sei, während die Wettbewerber stärkere Werbeaktionen angeboten hätten.

Raj Subramaniam, CEO von FedEx, betonte: „Der Ausgabenmix der Verbraucher für Waren und Dienstleistungen liegt nahe am Niveau vor der Epidemie. Die Phase des Lagerabbaus ist beendet, aber die Wiederauffüllungsphase hat noch nicht wirklich begonnen.“

Um zu vermeiden, dass Sie auf überschüssigen Lagerbeständen sitzen bleiben, bieten viele Einzelhändler schon lange vor dieser Einkaufssaison Black-Friday-Rabatte an. Amazon veranstaltet seinen Prime Day-Verkauf im Oktober und große Ketten wie Walmart und Target haben Wochen im Voraus Black Friday-Angebote gestartet.

Circana-Daten zeigen, dass der Absatz von Artikeln des täglichen Bedarfs am 16. Dezember im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 6 % zurückging. Einige Kategorien sind nach wie vor fester Bestandteil der Feiertage: Zu den meistverkauften Kinderprodukten gehören Spielzeugbaukästen und Stofftiere. Bei den Erwachsenen sind Schönheitsprodukte und Getränke für unterwegs die Top-Seller.

Erwähnenswert ist, dass es in diesem Jahr insgesamt 31 Tage vom „Black Friday“ bis Heiligabend gibt, was eine der längsten Weihnachtseinkaufszeiten darstellt.

Craig Johnson, Präsident des Forschungsunternehmens Customer Growth Partners, sagte, einige Leute denken vielleicht, dass dies gut für das Geschäft sei, weil es das Verkaufsfenster erweitert. Aber aus einer anderen Perspektive wird dies zu einer menschenleeren Zeit während der Nicht-Ferienzeit im Dezember führen. Je länger die Verkaufssaison, desto länger die Bedenkzeit.

Die Woche nach Weihnachten ist für US-Einzelhändler immer wichtiger geworden, da Verbraucher dazu neigen, in Geschäfte zu gehen, um Artikel zurückzugeben oder größere Rabatte zu suchen. Einige Ketten beginnen schon lange vor Heiligabend mit der Werbung für ihre Nachweihnachtsverkäufe. Macy’s verschickte in der Woche vor Weihnachten einen Werbeflyer, in dem Rabatte von 20 % bis 60 % auf Kleidung, Accessoires und Einrichtungsgegenstände beworben wurden, wenn sie am 25. Dezember online und vom 26. Dezember bis 2. Januar im Geschäft gekauft wurden.

Die National Retail Federation hatte zuvor vorhergesagt, dass die Feiertagsumsätze vom 1. November bis 31. Dezember um 6 bis 8 Prozent steigen und zwischen 942,6 und 960,4 Milliarden US-Dollar liegen werden. In diesen Zahlen sind die Ausgaben bei Autohäusern, Tankstellen und Restaurants nicht enthalten. Die Branchengruppe wird voraussichtlich im Januar die Verkaufsstatistiken für diese Einkaufssaison aktualisieren.