Zusammenfassung:
Nachdem Jia Guolong nach der Kontroverse um vorgefertigte Gerichte „zurückhaltend“ geworden war, veröffentlichte der Blogger „Li Ji“ mit mehr als 5,4 Millionen Fans kürzlich mehrere Weibo-Beiträge, um für Xibei „aufzufallen“. Am 19. September veröffentlichte „Liji“ einen Artikel, in dem es hieß, Xibei werde in höchstens zwei bis drei Monaten völlig bankrott sein. Jia Guolong wird den Großteil der Schulden persönlich übernehmen und seine Anteile aufgeben, so dass etwa 100 profitable Geschäfte von seinen Mitarbeitern geführt werden.
Zu den im Internet kursierenden Gerüchten über eine baldige Schließung antwortete Xibei, dass die Geschäfte im ganzen Land derzeit normal funktionieren und die Marke weiterhin gute Produkte und Dienstleistungen anbieten werde, und forderte die Öffentlichkeit auf, mit Online-Informationen rational umzugehen.
Am nächsten Tag veröffentlichte „Liji“ einen weiteren Blog, in dem es hieß, dass Xibei Luo Yonghao verklagt habe und der Fall kurz vor der Verhandlung stehe. Zum Zeitpunkt der Drucklegung hat Luo Yonghaofang nicht auf die entsprechenden Bemerkungen von „Li Ji“ geantwortet.
Am 20. September nahm Jia Guolong, der lange Zeit nicht gesehen worden war, an der Veranstaltung teil und hielt eine Rede auf der Bühne. Er forderte die Regulierungsbehörden auf, die Grenzen der Meinungsäußerung für stark frequentierte Online-Konten weiter zu klären und zwischen normaler öffentlicher Meinungsüberwachung, Meinungsdebatte und böswilliger Ausnahmeregelung, kommerzieller Verleumdung und sanfter Online-Gewalt zu unterscheiden.
Tatsächlich wurde die Vitalität von Xibei nach der Krise der Fertiggerichte schwer geschädigt und die Zahl der Markengeschäfte ging innerhalb eines Jahres stark um 169 zurück.
Um die Kosten zu senken und „die Blutung zu stoppen“, schwang Jia Guolong auch „ein Messer“, um Mitarbeiter anzugreifen. Laut Xinhuanghe wurde den Mitarbeitern der Xibei-Niederlassung in Peking mitgeteilt, dass sie bis Ende dieses Jahres in Bereitschaft bleiben werden. Während dieses Zeitraums zahlt Xibei Wartezeitunterstützung gemäß dem örtlichen Mindestlohnstandard von 2.540 pro Monat sowie fünf Sozialversicherungen und eine Wohnungsbaukasse.
Es ist erwähnenswert, dass Tianyancha zeigt, dass vor kurzem die rund 5,4 Millionen Aktien von Xibei, die direkt von Jia Guolongs Frau Zhang Liping gehalten werden, verpfändet wurden und der Pfandgläubiger die Hohhot Ruyi Development Zone Branch der Industrial and Commercial Bank of China Co., Ltd. ist.
Es wurde bekannt, dass Xibei bankrott gehen wird und hat Luo Yonghao verklagt. Jia Guolongs neuester Auftritt
Am 19. September war das Thema „Es wird bekannt, dass Xibei völlig bankrott ist“ auf Weibo im Trend und die ehemals führende Catering-Marke rückte erneut in den Vordergrund der öffentlichen Meinung.
Am selben Tag verbreitete der Blogger „Li Ji“ mit mehr als 5,4 Millionen Fans die Nachricht auf Weibo und sagte, er habe vor etwa drei Wochen erfahren, dass „Xibei, das seit elf Jahren in Folge den ersten Platz beim chinesischen Abendessen belegt und seit elf Jahren in Folge (Stand September letzten Jahres) an Größe, Umsatz und Gewinn gewachsen ist, völlig bankrott sein wird.“
„Liji“ erklärte, dass Jia Guolong persönlich den Großteil der Schulden übernehmen und seine Anteile aufgeben werde, so dass mehr als 100 profitable Geschäfte den Mitarbeitern überlassen würden, die sie selbst betreiben könnten, um den Lebensunterhalt von 3.000 bis 4.000 Menschen zu sichern.
Der Blogger sagte auch, dass es in Xibei derzeit mehr als 200 Geschäfte gibt und die Zahl der Mitarbeiter, die entlassen werden mussten und arbeitslos wurden, 10.000 überschritten hat. „Dies ist eine unumkehrbare Tatsache, und es hat keinen Sinn, etwas anderes zu sagen.“
Als Reaktion auf die im Internet verbreitete Nachricht, dass „Xibei komplett schließen wird“, antwortete der Kundendienst von Xibei den Medien, dass die Geschäfte im ganzen Land derzeit normal funktionieren und die Marke weiterhin gute Produkte und Dienstleistungen anbieten wird, und forderte die Öffentlichkeit auf, mit Online-Informationen rational umzugehen.
Wenn man auf die aktuelle Geschäftskrise in Xibei zurückblickt, lässt sich die Ursache auf die „Fertiggerichtkrise“ zurückführen, die im September letzten Jahres ausbrach.
Damals schrieb Luo Yonghao, der gerade aus dem Flugzeug gestiegen war, auf Weibo, nachdem er mit seinen Kollegen Xibei gegessen hatte: „Ich fand, dass fast alle Gerichte vorgefertigt und so teuer waren. Es war wirklich ekelhaft.“
Angesichts der Online-Beschwerden von Luo Yonghao ließ sich Xibei-Gründer Jia Guolong nicht übertrumpfen und erklärte entschieden, dass er „Luo Yonghao auf jeden Fall verklagen wird.“
Anschließend begannen die beiden einen „Wortkrieg“, der die Aufmerksamkeit des gesamten Internets auf sich zog. Später, als der Vorfall allmählich zu Ende ging, wurde auch Xibei „schwer verletzt“.
Laut dem oben genannten Blogger „Li Ji“ verzeichnete Xibei vor September letzten Jahres elf Jahre in Folge ein sehr gesundes Wachstum. Nach September letzten Jahres habe sich „alles verändert“ und Xibei habe einen „verheerenden Schlag“ erlitten.
Ein detailliertes Diagramm der Nettoumsätze, das von „Liji“ veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Nettoumsätze der Xibei Catering Group von Oktober bis Dezember letzten Jahres im Jahresvergleich um 48,8 %, 44,5 % bzw. 47,4 % zurückgingen.
Tatsächlich verzeichnete Xibei nach dem Ausbruch der Kontroverse um vorgefertigte Gerichte einen Umsatzrückgang und einen starken Rückgang des Kundenstroms.
Am 12. September letzten Jahres gab Jia Guolong in einem Interview mit „Chinese Entrepreneur“ bekannt: „Gestern (11.) und vorgestern (10.) sank der Tagesumsatz aller Geschäfte um jeweils 1 Million Yuan. Heute (12.) schätze ich, dass er um 2 bis 3 Millionen Yuan sinken wird.“
Zu Beginn dieses Jahres gab Jia Guolong den Medien bekannt, dass die kumulierten Verluste von Xibei von September 2025 bis März 2026 voraussichtlich 600 Millionen Yuan übersteigen werden.
Am Mittag des 20. September postete „Liji“ erneut auf Weibo: „Wissen Sie, warum er (Wu Jialu, Leiter der Öffentlichkeitsarbeit von Luo Yonghaos Team) letzten Monat plötzlich ausstieg? Weil Xibei Luo Yonghao verklagte und ein Prozess beginnen sollte. Er kam heraus, um die öffentliche Meinung zu manipulieren und Druck auf das Gericht auszuüben.“
„Liji“ sagte auch, dass Luo Yonghaos jüngste plötzliche Begegnung mit Mr. Savage zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen habe. Einerseits hing es mit dem Comeback von Zhong Xuegao zusammen, andererseits wollte er die Geschichte manipulieren und in der öffentlichen Meinung den Trend „Ich bin nur eine Verbraucherbeschwerde“ erzeugen.
Angesichts der vielen Kommentare, die kürzlich von „Liji“ veröffentlicht wurden, hat Luo Yonghaofang bis Redaktionsschluss nicht geantwortet.
Laut Chao Angle nahm Jia Guolong, der schon lange nicht mehr in der Öffentlichkeit aufgetreten war, am 20. September an einer öffentlichen Veranstaltung teil und hielt eine Rede auf der Bühne.
Jia Guolong sagte in seiner Rede: „Cyberangriffe sind weit verbreitet und wir müssen das stabile Geschäftsumfeld privater Unternehmen schützen. Aus der Sicht privater Unternehmer, kombiniert mit dieser schmerzhaften Lektion in Xibei, habe ich einige Einsichten und Appelle.“
Jia Guolong schlug vor, dass wir zunächst die Regulierungsbehörden auffordern, die Grenzen der Meinungsäußerung für stark frequentierte Online-Konten weiter zu klären und zwischen normaler öffentlicher Meinungsüberwachung, Meinungsdebatte und böswilliger Verunglimpfung, kommerzieller Verleumdung und sanfter Online-Gewalt zu unterscheiden.
Er erwähnte außerdem: „Bei Konten mit großem Datenverkehr umgehen sie nach Streitigkeiten legitime rechtliche Kanäle wie Verwaltungsbeschwerden der Industrie, Mediation und Rechtsstreitigkeiten und stacheln stattdessen offen die öffentliche Meinung im Internet an, bieten Belohnungen an, um Dynamik aufzubauen, beschuldigen Menschen, Krieg zu provozieren, und belasten sogar die Partner der Parteien.“
Die Anzahl der Filialen ging innerhalb eines Jahres stark um 169 zurück, und einige Mitarbeiter wurden angewiesen, bis zum Jahresende zu warten
Angesichts des anhaltenden Verlustdrucks entschied sich Xibei für eine Kostensenkung, um „die Blutung zu stoppen“. Der „erste Schritt“ zur Kostensenkung wurde in den Filialen gemacht.
Im Januar dieses Jahres zeigte eine online verbreitete Kopie von Xibeis internen Besprechungsinformationen und der Liste der Ladenschließungen, dass Xibei landesweit 102 Geschäfte gleichzeitig schließen wird, was etwa 30 % seiner gesamten Geschäfte ausmacht und insgesamt etwa 4.000 Mitarbeiter beschäftigt.
Anschließend postete Jia Guolong auf WeChat Moments, in dem er bestätigte, dass die Nachricht von Ladenschließungen wahr sei, und sagte: „Die 102 Geschäfte, die dieses Mal geschlossen wurden, wurden im ersten Quartal fertiggestellt, und alle Mitarbeiter, die gehen mussten, werden keinen Cent an Gehalt verlieren.“
Jihai-Markenüberwachungsdaten zeigen, dass Xibei einst landesweit 397 Geschäfte hatte, aber nach September letzten Jahres ging die Zahl der Markengeschäfte stark zurück.
Seit dem 21. September ist die Anzahl der in Xibei betriebenen Filialen um 169 auf 228 gesunken, 302 Filialen wurden auf Schließung überwacht und 16 neue Filialen wurden in den letzten 90 Tagen geschlossen.
Nach der Krise wollte Jia Guolong die Mitarbeiter und Ressourcen übernehmen, nachdem die Hauptmarke Xibei ihre Geschäfte geschlossen hatte, indem sie eine neue Marke aufbaute. Allerdings wurde kürzlich auch die Schließung der neuen Marke „Tianbian Claypot Braised Noodles“ bekannt, die von Jia Guolong gegründet wurde.
Am 19. September führte Blue Whale News einen Besuch vor Ort durch und stellte fest, dass der Laden „Tianbian Clay Pot Noodles“ in der Shanghai Dongfang Road seinen Betrieb eingestellt hat und das Ladenschild entfernt wurde.
Es wird berichtet, dass der Laden früher der Xibei-Flagship-Store mit der größten Fläche in Shanghai war. Seit seiner Eröffnung im April ist es erst fünf Monate in Betrieb.
Laut Xinhuanghe wurde am 17. September auch bekannt, dass der Hohhot Horticulture Store „Tianbian Clay Pot Noodles“, der seit etwa einem halben Jahr in Betrieb war, seinen Betrieb eingestellt hatte. Darüber hinaus ist die Filiale Beijing Cuiwei Impression City derzeit geschlossen, während die Filiale Beijing Fengke Wanda geschäftlichen Anpassungen unterzogen wurde.
Als Antwort sagte eine relevante Person aus Xibei: „Dies ist eine Anpassung der Planung eines einzelnen Ladens. Die übrigen Geschäfte von Tianbian Clay Pot Noodles im ganzen Land funktionieren normal und wir werden unsere Produkte und Dienstleistungen weiter verbessern.“
Was die „zweite Kürzung“ der Kostensenkung betrifft, zielte Jia Guolong auf seine Mitarbeiter ab. Laut Xinhuanghe wurde den Mitarbeitern der Xibei-Niederlassung in Pinggu in Peking mitgeteilt, dass sie bis Ende dieses Jahres in Bereitschaft bleiben werden.
In einer von Xinhuanghe erhaltenen „Wartemitteilung“ gab die Niederlassung an, dass ihr Geschäftsvolumen in letzter Zeit erheblich zurückgegangen sei und das Unternehmen derzeit keine normalen Arbeitsinhalte zu organisieren habe und mit enormen Verlusten zu kämpfen habe. Um die Kosten zu senken und die legitimen Rechte und Interessen der Mitarbeiter zu schützen, beschloss das Unternehmen, diesen Mitarbeiter nach der Recherche in Bereitschaft zu versetzen.
Aus der „Wartemitteilung“ geht hervor, dass die Wartezeit des Arbeitnehmers vom 1. August 2026 bis zum 31. Dezember 2026 beträgt. Während der Wartezeit besteht keine Notwendigkeit, der Arbeit beizuwohnen. Das Unternehmen zahlt das Wartegehalt gemäß dem örtlichen Mindestlohnstandard von 2.540 Yuan/Monat und zahlt fünf Versicherungen und einen Fonds.
Nach Ablauf der Wartefrist wird das Unternehmen die Mitarbeiter über Folgemaßnahmen auf der Grundlage der Geschäftserholung und der Arbeitsanforderungen informieren.
Es ist erwähnenswert, dass im März dieses Jahres eine „Bereitschaftsmitteilung“ für Xibei-Mitarbeiter online durchgesickert ist. Der Beschäftigungszeitraum erstreckte sich vom 3. März 2026 bis zum 31. August 2026 und die Unterschrift lautete ebenfalls „Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. Beijing Pinggu Branch“.
Die Frau des Gründers hat alle ihre 5,4 Millionen Aktien verpfändet, und die Bewertung von Xibei könnte weniger als 1,5 Milliarden Yuan betragen
Nach dem Thema „Es stellt sich heraus, dass Xibei völlig bankrott ist“ folgt die Nachricht, dass Jia Guolongs Frau Zhang Liping das Eigenkapital des Unternehmens verpfändet hat.
Tianyancha zeigt, dass die Inner Mongolia Xibei Catering Group Co., Ltd. (bezeichnet als „Xibei“) am 2. September eine Beteiligungsverpfändungsinformation hinzugefügt hat. Der Pfandgeber ist Zhang Liping und der Pfandgläubiger ist die Hohhot Ruyi Development Zone Branch der Industrial and Commercial Bank of China Co., Ltd. Der Betrag des verpfändeten Eigenkapitals beträgt etwa 5,4 Millionen Yuan.
Nach Angaben der Aktionäre hält Zhang Liping direkt etwa 5,2 % der Xibei-Aktien und verfügt über ein gezeichnetes Kapital von etwa 5,4 Millionen Yuan. Mit anderen Worten: Zhang Liping hat alle von ihm direkt gehaltenen Xibei-Aktien verpfändet.
Radar Finance stellte jedoch fest, dass Zhang Liping über mehrere Investitionsplattformen indirekt auch etwa 8,17 % der Xibei-Aktien hält.
Die Zahl der Filialen ist stark zurückgegangen, Mitarbeiter mussten ihre Jobs kündigen und die Frau des Gründers hat ihr Eigenkapital verpfändet ... Verschiedene Anzeichen deuten darauf hin, dass Xibei, die Marke, die Jia Guolongs Catering-Traum verkörpert, bereits am Rande der Klippe steht.
Bereits im Jahr 2002 eröffnete Jia Guolong das erste Xibei-Nudeldorf in Liuliqiao, Peking. Unter der Führung dieses Gastronomiegiganten aus der Inneren Mongolei wird Xibei immer größer.
Bis 2023 wird der Gesamtumsatz der Xibei Catering Group 6,2 Milliarden Yuan übersteigen und damit einen Rekordwert erreichen. Gleichzeitig zeigte der übermütige Jia Guolong auch seinen „Ehrgeiz“, Xibei an den Kapitalmarkt zu bringen.
In seiner Neujahrsbotschaft in diesem Jahr machte Jia Guolong deutlich, dass Xibei seinen Börsengang im Jahr 2026 abschließen wird; Bis 2030 wird Xibei das strategische Ziel erreichen, einen Umsatz von über 100 Milliarden zu erzielen und die Spitze der Marke zu erreichen.
Die plötzliche Krise bei den zubereiteten Gerichten durchkreuzte jedoch Jia Guolongs ursprünglichen Plan. Als Jia Guolong nach Ausbruch des Sturms erneut über den IPO-Plan von Xibei sprach, sagte er, dass er ihn nicht ablehnen würde, aber er werde sich kein Ziel setzen. „Es ist wichtiger, gut zu sein, als groß zu sein. Kunden wie wir und Mitarbeiter erkennen uns, was wichtiger ist als alles andere.“
Es ist erwähnenswert, dass die aktuelle Bewertung von Xibei aufgrund der Auswirkungen der Kontroverse um vorgefertigte Gerichte möglicherweise erheblich gesunken ist.
Im April 2025 schloss Xinchao Media, einer der Aktionäre von Xibei, eine hundertprozentige Übernahmetransaktion mit Focus Media ab, einem an der A-Aktie notierten Unternehmen. Letzterer plante, 100 % des Eigenkapitals von Xinchao Media durch Ausgabe von Aktien und Barzahlung zu erwerben. Nach Abschluss der Transaktion werden die entsprechenden wirtschaftlichen Aktionäre von Xibei in Focus Media umgewandelt.
Laut dem alle zwei Jahre stattfindenden Prüfungsbericht von Xinchao Media, der von Focus Media am 27. August 2025 veröffentlicht wurde, investierte Xinchao Media im Jahr 2025 insgesamt 100 Millionen Yuan in Xibei, was einer Beteiligung von 1 % entspricht. Basierend auf dieser Berechnung lag die Bewertung von Xibei zu diesem Zeitpunkt bei etwa 10 Milliarden Yuan.
Der Prüfungsbericht ergab jedoch auch, dass die 100-Millionen-Yuan-Investition Verluste in Höhe von 85,31 Millionen Yuan angehäuft hat, was bedeutet, dass der Buchwert nur 14,69 Millionen Yuan beträgt. Auf dieser Grundlage könnte die Bewertung von Xibei auf 1,469 Milliarden Yuan gesunken sein.
Während drei Viertel des Jahres 2026 vorübergehen, scheint Jia Guolong immer weiter davon entfernt zu sein, Xibeis Ziel, auf dem Kapitalmarkt zu landen und einen Umsatz von 100 Milliarden zu erzielen, zu verwirklichen.
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