Nur wenige Stunden nachdem Apple eine Preiserhöhung für MacBook und iPad angekündigt hatte, gab Microsoft am Donnerstag außerdem bekannt, dass Verbraucher beim Kauf von Xbox-Spielekonsolen künftig höhere Preise zahlen müssen, da die Kosten für Schlüsselkomponenten weiter steigen. Betroffen von den oben genannten Nachrichten fiel der Aktienkurs von Microsoft im Tagesverlauf um fast 4 %, während der Aktienkurs von Apple um 5 % fiel.
Microsoft sagte, dass der Preis der Xbox Series S mit 512 GB Speicherkapazität ab dem 1. August um 100 US-Dollar auf etwa 500 US-Dollar steigen wird; Der Preis der 1-TB-Version erhöht sich um 150 US-Dollar. Gleichzeitig wird der Einstiegspreis der Xbox Series X der Einstiegsklasse auf rund 750 US-Dollar steigen.
Microsoft sagte in seinem offiziellen Blog: „Letzten Oktober haben wir den Preis für Xbox-Konsolen auf dem US-Markt um 20 bis 70 US-Dollar erhöht. Wir hatten ursprünglich gehofft, dass es keinen Grund geben würde, die Preise erneut zu erhöhen, und haben in den letzten Monaten weiterhin verschiedene Lösungen mit Lieferanten ausgehandelt.“
Microsoft wies darauf hin, dass der Hauptgrund für diese Preiserhöhungsrunde der starke Anstieg der Speicher- und Arbeitsspeicherkosten sei. „Der Preis für Speicher und Arbeitsspeicher, der in Spielekonsolen verwendet wird, ist um mehr als das 2,5-fache gestiegen, und wir gehen davon aus, dass sich diese Kosten bis Herbst 2027 noch einmal verdoppeln werden.“
Derzeit verfügen Hersteller von Speicherchips, darunter Micron und SK Hynix, über relativ begrenzte Produktionskapazitäten und priorisieren Ressourcen für die Produktion von Speicher mit hoher Bandbreite (HBM), der für die Infrastruktur für künstliche Intelligenz erforderlich ist, um die starke Nachfrage nach KI-Hardware wie Nvidia-GPUs zu decken.
Da die Nachfrage weiter wächst, erhöhen die Hersteller von Speicherchips weiterhin die Produktpreise und erhöhen dadurch ihre Gewinnmargen.
Dies hat auch zu einem Kostendruck bei Unterhaltungselektronik wie Smartphones, Tablets und PCs geführt. Apple hatte früher an diesem Tag angekündigt, die Preise einiger Produkte zu erhöhen. Es wird berichtet, dass die Preise für Mac-Computer im Allgemeinen um etwa 15 bis 20 % und die Preise für iPads um etwa 15 bis 25 % gestiegen sind.
Tim Cook, CEO von Apple, sagte letzte Woche in einem Interview mit den Medien, dass die durch die KI-Begeisterung gestiegenen Kosten für Komponenten es Apple unmöglich gemacht hätten, die Kosten für die Verbraucher weiterhin vollständig zu tragen, und Preiserhöhungen seien unvermeidlich.
Weiter erklärte Microsoft in dem Blog: „Die gesamte Unterhaltungselektronikindustrie kämpft mit der aktuellen Lieferkrise bei Teilen, aber Spielekonsolen sind besonders stark betroffen.“
Das Unternehmen erklärte: „Anders als Mobiltelefone, Computer, Lautsprecher und andere Unterhaltungselektronik werden Spielekonsolen normalerweise nicht mit Gewinn verkauft und oft für weniger als ihre Herstellungskosten verkauft.“
Darüber hinaus gab Microsoft bekannt, dass der Verkauf der 2024 eingeführten 2-TB-Version der Xbox Series X eingestellt wird.
Um den Kaufdruck der Verbraucher zu verringern, hat Microsoft nach eigenen Angaben den Service „Jetzt kaufen, später bezahlen“ weiter optimiert. Verbraucher, die eine Xbox-Konsole über Amazon kaufen, können bis zu einem Jahr lang von einem zinslosen Ratenzahlungsplan profitieren.